Online-Werbung wächst europaweit um 40 Prozent

Laut der anlässlich der Interact 2008 vorgestellten Studie des Interactive Bureaus Europe   (IAB), die zusammen mit der Beratungsgesellschaft Pricewaterhouse Coopers   erstellt wurde, nähert sich der europäische Online-Werbemarkt dem US-Markt weiter an. In den Vereinigten Staaten betrugen das Marktvolumen 14,5 Milliarden Euro, was einem Zuwachs um 26 Prozent entspricht.

Innerhalb Europas ist der deutsche Online-Werbemarkt zusammen mit England und Frankreich Zugpferd der Entwicklung. In den drei Ländern wurden 65 Prozent der Investitionen getätigt, insgesamt 7,3 Milliarden Euro. Deutschland zählt nun zusammen mit Großbritannien, den Niederlanden und Dänemark zu den vier Märkten, in denen der Anteil der Online-Werbung bereits mindestens 10 Prozent des gesamten nationalen Werbemarkts ausmacht. Hierzulande sind 11,6 Prozent der Spendings bereits Ausgaben für Online-Werbung (siehe Chart). Die IAB hat sich das Ziel gesetzt, bis 2010 in zehn Märkten diesen Stand zu erreichen, Name der Initiative: "10 vor 10".

Der ZAW errechnete   für 2007 Online-Nettowerbeeinnahmen in Höhe von 689 Millionen Euro, was einem Zuwachs von 39,2 Prozent entspricht. Ganz andere Zahlen präsentierte derOVK im März. Laut OVK wurden 2,9 Milliarden Euro im Jahr 2007 für Online-Werbung ausgegeben, davon 1,5 Milliarden. Euro Displaywerbung - sprich: Bannerwerbung. SEM/Suchwortanzeigen landeten bei 1,19 Milliarden Euro Umsatz, das Affiliate-Segment mit 215 Millionen Euro. Auf mittlere Sicht erwartet der BVDW  , dass Onlinewerbung den dritten Platz im Ranking der Werbeträger einnehmen wird - nach TV- und Zeitungswerbung.