Googles personalisierte Suche für alle: Zeitenwechsel für SEO

Künftig wird jeder Suchende individuell bedient: Google liefert nicht mehr die generell bestmöglichen Treffer auf eine Suchanfrage aus, sondern wagt sich (ungefragt) an die personalisierte Darstellung von Suchergebnissen:


Die News-Aufregung über die Suchänderung bei Google   war relativ gering, verglichen mit anderen Ankündigungen des Suchmaschinenriesen. Doch inzwischen gibt es auch den einen oder anderen SEO-Experten   der das sagt, was iBusiness schon vor einiger Zeit prognostiziert hat: Die "normale" Suche ist tot.

Schon jetzt ist ein globales SEO fast unmöglich, weil sich die regionalen Ergebnisse unterscheiden. Viele SEOs haben nocht nicht realisiert, dass ihr technisches Geschäftsmodell sich künftig ändern wird. Je spezialisierter die SEOs in ihrem Segment sind, habe ich festgestellt, um so weniger interessieren sie sich dafür, wofür Suchmaschinenoptimierung eigentlich eingesetzt wird. Markenaufbau? Abverkauf? Kommunikationstrategie? Real SEOs just say: Links! Links! Links!

Weil aber über der Links-Orientierung oft in Vergessenheit gerät, wofür Links eigentlich da sind, argumentieren viele SEO-Experten operativ - nicht strategisch. Gute SEOs sind Techniker, keine Strategen. Sie kommen dann zum Zuge, wenn die Kommunikationsstrategie (nicht: "die SEO-Strategie") fest steht.

Und die Kommunikationsstrategie in Zeiten nach heute kann nur heißen:

1. Wir machen in Zukunft Social Media Optimization.
   
2. SEOs: Macht daraus jetzt das Beste für die Positionierung.