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Googles gekappte Keyword-Informationen: Das sind die Auswirkungen

von Sebastian Halm

15.11.2011 Im Oktober hatte Google die Referrer-Informationen für Suchanfragen gekappt. Jetzt hat SEOMoz quantifiziert, in welchem Umfang Seiten deswegen Informationen über eingehende Besucher verloren gehen.

Bei Untersuchungen der Analysedaten von rund 60 Seitenbetreibern kam heraus, dass die Auswirkungen deutlich größer sind, als angenommen:

So ist der eingehende Traffic ohne Referrer-Informationen zwischen Ende Oktober und Anfang November von zwei Prozent auf zwölf Prozent gestiegen.
In Einzelfällen sind die Auswirkungen noch drastischer: So berichten zahlreiche Seitenbetreiber von bis zu 20 Prozent Verlust, einige sogar von rund 50 Prozent weniger Informationen zu den Suchbegriffen, die den Nutzer via Google auf die Seite brachten.
In einer Umfrage gaben Seitenbetreiber an, wie stark ihrer Einschätzung nach, die eigene Seite von Googles Keyword Verschlüsselung betroffen ist:
- 20 Prozent: wenig
- 14 Prozent: Mäßig
- 18 Prozent: stark
- der Rest (48 Prozent) verzeichnete keine oder sehr geringe Auswirkungen.

Seit dem Update hat Analytics keinen Zugriff mehr darauf, mit welchen Suchbegriffen Besucher einer Webseite diese bei Google gefunden haben. Da diese verschärfte Datensicherheit nur für eingeloggte Nutzer griff, prognostizierte Google lediglich geringe Auswirkungen auf die Trafficanalyse.

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Michael Maschke
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