Studie: IPTV wird sich vor allem über Werbung finanzieren

Die Umsätze aus dem Geschäft mit Internet-Fernsehen (IPTV) werden in Europa, Asien und den USA schon bald beträchtlich steigen. Zu diesem Ergebnis kommt eine international durchgeführte Studie der Unternehmensberatung Accenture   unter Führungskräften aus der Medienbranche. Demnach rechnen 60 Prozent der Befragten damit, dass die Umsätze mit IPTV bereits innerhalb von drei Jahren signifikant wachsen werden. Bei kurzfristigen Prognosen gehen allerdings die Meinungen der Befragten noch weit auseinander: Mehr als die Hälfte (52 Prozent) der Teilnehmer bezweifelt hohe Gewinne innerhalb der nächsten zwölf Monate. Dagegen sind 20 Prozent zuversichtlich bis sehr zuversichtlich, dass sich bereits in diesem Jahr IPTV für Anbieter als lukrativ erweist.

Am meisten Umsatz machen werden IPTV-Anbieter der Studie nach voraussichtlich über Werbung. Zielgruppengerechte Werbung ist für 47 Prozent aller Befragten aus der Medienbranche die wichtigste Einnahmequelle bei IPTV. Interessant: Wenn man nur die Netzbetreiber befragt, ergibt sich ein anderes Bild. 74 Prozent der befragten Netzbetreiber gehen davon aus, dass der meiste Umsatz bei IPTV über Abo-Gebühren zustande kommt.

Die Mehrheit aller Befragten (64 Prozent) geht davon aus, dass vor allem günstige Triple-Play-Angebote die Verbraucher für IPTV begeistern können. Noch aber steht die Einführung von IPTV vor
Hindernissen. 25 Prozent der Umfrageteilnehmer sehen kurzfristige Schwierigkeiten vor allem darin, die Servicequalität mit unerprobten Infrastrukturen und niedrigen Bandbreiten zu garantieren. Ein weiteres Viertel der Befragten befürchtet einen Konkurrenzkampf mit etablierten TV-Anbietern.

Für die Studie hat Accenture im Herbst 2006 eine Umfrage unter 341 Führungskräfte in der Medien- und Technikbranche durchgeführt.