Anbieter-Vergleich: Das ist der Retargeting-Markt in Deutschland

Demnach sind in Deutschland vor allem fünf Anbieter relevant: die französische Performance Advertising Agentur Criteo  , Google   mit seinem Remarketing-Angebot, das amerikanische Retargeting-Unternehmen AdRoll   sowie die deutschen Mitstreiter Sociomantic   und Kupona   . Beim Angebotsvergleich dieser Player zeigt sich, dass Display Retargeting noch immer die am weitesten verbreitete Form der Ansprache ist. Alle Unternehmen bieten sie an. Auch Mobile und Social Retargeting gehören für fast alle Anbieter zum Portfolio: Jeweils nur ein Unternehmen (Mobile: Kupona, Social: Google) bietet die jeweilige Möglichkeit bisher nicht an.

Während damit alle Anbieter sehr stark im Bereich der klassischen Ad-basierten Retargeting-Formen sind, werden vor allem stark personalisierte Retargeting-Möglichkeiten wie E-Mail oder postalisches Retargeting bisher überhaupt nicht bespielt.

Der Vergleich zeigt: Im klassischen Retargeting-Markt haben die großen Player bereits gute Lösungen entwickelt. Direkte und personalisierte Retargeting-Formen wie das E-Mail- oder Onsite-Retargeting werden dagegen bisher ausschließlich von spezialisierten Anbietern wie Remintrex   oder Yieldify   erfolgreich besetzt. Auch im Mobile-Bereich entstanden in der letzten Zeit Spezialisten wie Remerge  . Es ist definitiv Bewegung im Markt: Erst kürzlich hat sich Google mit seinem Venture-Arm am Onsite-Retargeting Anbieter Yieldify beteiligt.