Messe-Ausblick: OMD will 2008 internationaler werden

Noch nie war der Andrang von Fachbesuchern auf der OMD   so hoch wie in diesem Jahr. An den zwei Messetagen konnte OMD-Veranstalter Igedo   stolze 10.900 Fachbesucher zählen. Das entspricht einem Plus von 65 Prozent gegenüber dem Vorjahr: 2006 waren erst 6.600 Besucher vor Ort.

Die Zahl der Aussteller legte ebenfalls zu: um 46 Prozent von 180 auf 263 Unternehmen. Mit mehr als 1.000 Fachbesuchern aus dem Ausland und 26 internationalen Ausstellern hat sich die OMD nach Einschätzung von Igedo als "führende Kongressmesse für digitales Marketing in Europa etabliert". Interessant: Laut einer auf der Messe durchgeführten Befragung wünscht sich gut die Hälfte der Besucher noch mehr internationale Aussteller.

Bereits im Vorfeld der OMD hatte Igedo auf Veranstaltungen im Ausland die Werbetrommel für die Marketing-Messe gerührt: unter anderem auf dem Werbefilm-Festival in Cannes. "Das hat sehr gut funktioniert", erklärt OMD-Sprecher Christian Faltin gegenüber iBusiness. Im kommenden Jahr will die OMD daher noch mehr ausländische Besucher locken. Damit dieses Ziel erreicht wird, sollen verstärkt Referenten aus aller Welt für Vorträge sorgen. Igedo will 2008 die Messe für "alle europäischen Kernmärkte" interessant machen.

Im Vergleich zu 2006 (500 ausländische Besucher) konnte die OMD in diesem Jahr doppelt so viele Besucher aus dem Ausland zählen. Faltin gibt als Ziel aus, 2008 mindestens 1.500 ausländische Besucher auf die Messe zu ziehen. Dass die OMD sich dann zu nah an der AdTech   positioniert - der internationalen Messe für Online-Marketing, die im kommenden Jahr ebenfalls wieder in Deutschland an den Start geht - befürchtet Faltin aber nicht: "Die AdTech hat ein britisches Konzept mit Mini-Messeständen, was sich mit der OMD nicht vergleichen lässt."
Mit am meisten gefallen hat Ausstellern und Besucher, dass die OMD nach wie vor eine hochverdichtete B2B-Messe ist und im Gegensatz zu anderen Veranstaltungen wie der CeBIT   und Systems   der Anteil an Consumer-Klientel überschaubar bleibt. "Die Qualität der Besucher war sehr hoch", freut sich etwa Paul Mudter , Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis   im BVDW  . Ähnlich sieht es Matthias Ehrlich , Vorstand von United Internet Media   : "In diesem Jahr war die OMD das erste Mal eine richtige Geschäftsmesse", blickt er zurück. "Kunden kamen mit ihren Agenturen mit ganz konkreten Anfragen auf uns zu, die wir in Geschäft umwandeln konnten."