Schnelles Geld oder langes Leben

Amazon als Marktplatz und als Werbekanal zu nutzen, kann ein mächtiges Werkzeug sein. Aber selbst die richtig großen Shops werden es nicht schaffen, Amazon zu domestizieren und für sich arbeiten zu lassen: Langfristig wird der Konzern aus Seattle gewinnen: Er nutzt die Produkte anderer Shops, um sein Angebot zu komplettieren, er greift die Markenreputation und die Daten ab, die dabei anfallen. Er kopiert allem Anschein nach Angebote, er führt billigere Eigenmarken gegen die Marken seiner Händler ins Rennen und bewirbt diese billigen Alternativen dann laut Experten-Berichten in offener Konkurrenz in seiner App. Das kann man verteufeln, bringt aber nichts.

Amazon kann man nutzen, aber nicht ausbeuten. Das geht nicht lange gut. Wer über Amazon Umsätze generiert, um diese in Eigenmarkenaufbau und eine Emanzipation vom ECommerce-Goliath zu investieren, der hat zumindest ein Konzept. Nicht aber der, der Amazons Reichweite und Marke anzapft und glaubt: "So wird es ewig weitergehen. Ewig! Ewig!..."