Viral funktioniert, Mehrwert hilft und Allianzen

Wenn Facebook nun mit Visa eine Werbekooperation startet und dabei Serviceleistungen für Kleinunternehmer in dem Netzwerk anbietet, zeigt sich, welche kreativen Klimmzügen vor allem die großen Social Networks auf der Suche nach Erlösen starten. Ein prominentes Beispiel für einen ganz kleinen Teil der Facebook-Nutzer. Dass Mehrwertdienste auch für die junge Zielgruppe angenommen werden, obwohl diese in den Communitys eher werbemüde ist, zeigt das Beispiel Lokalisten/Congstar.

Die Mitglieder von sozialen Netzwerken sind aber keine untreuen Werbehasser. Im Gegenteil, sie schätzen Kontinuität. Ein