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Jugendliche pfeifen auf klassische Werbung in Social Networks

26.06.2008 - Laut einer Studie der Marktforscher von Youngcom ignorieren junge Erwachsene und Jugendliche in den Communitys die meisten der dort angebotenen Werbeformen. iBusiness fragt nach, wie die Betreiber trotzdem die Resonanz der begehrten Zielgruppe erhöhen.

von Thomas Kletschke

Nach der Online-Erhebung unter den rund 1.000 Social-Network-Nutzern im Alter von 13- bis 29 Jahren, beachtet etwa die Hälfte von Ihnen keine dort geschalteten Werbeangebote - oder nimmt sie erst gar nicht wahr. Und 54 Prozent geben an, noch nie dort Werbung angeklickt zu haben. iBusiness fragte bei mehreren Communitys nach, welche Werbeformate sie derzeit einsetzen - und wie sie die Akzeptanz von Werbung auf ihren Websites gewährleisten.

Bei Spin.de

hält man es eher puristisch. Lediglich Bannerwerbung auf Einstiegsseiten der verschiedenen Channels sind im Angebot. "Pro Seite kann bei uns nur ein Banner geschaltet werden. Denn die Nutzer wollen bei uns kommunizieren und nicht dabei gestört werden", sagt Spin-Vermarkt

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