Studie zeigt was Werbekunden vom Viralmarketing erwarten

Laut einer nicht repräsentativen Umfrage unter 40 Marketingentscheidern aus US-Agenturen durch die Marketing-Agentur Feed Company  , zeigen sich fast 75 Prozent der amerikanischen Agenturkunden "interessiert" (48,8 Prozent) bis "hochinteressiert" (23,3 Prozent) an viralem Videomarketing. 70 Prozent der befragten Agenturen gehen davon aus, dass sich die Budgets in den nächsten Jahren massiv erhöhen werden.

Viralmarketing ist für den Großteil der werbungtreibenden Agenturkunden ein Instrument zur Markenbildung im Internet. Das gaben 87,2 Prozent der Befragten an. Hier spielt vor allem die enorme Reichweite (92,3 Prozent) viraler Spots die ausschlaggebende Rolle, dieses Medium in den Marketingmix einzubinden.

Unzufrieden sind die Agenturkunden allerdings über fehlende aussagekräftige Kennzahlen. Hier einheitliche und transparente Standards zu schaffen, ist eine der Hauptforderungen der Agenturkunden, sagten 95 Prozent der Befragten. Ebenfalls besteht Unsicherheit, ab wann ein Viralspot erfolgreich ist. Die Bandbreite reicht dabei von 25.000 Views bis zu einer Millionen Views und mehr. Eine klare Mehrheit der Agenturen spricht sich dabei für eine Abrufzahl ab 100.000 Views aus. Innerhalb dieser Gruppe sind jedoch fast 28 Prozent der befragten Agenturen der Ansicht, dass ein Viralspot erst ab einer Million Views als Erfolg gerechnet werden könne.