Nielsen: Corona-März schwächt Werbemarkt im ersten Quartal

Gegenüber dem 1. Quartal im Vorjahr weist der deutsche Werbemarkt laut Nielsen   ein leichtes Minus von -0,3 Prozent aus. Laut dem aktuellen Werbetrend   betrugen die Ausgaben für Werbung in den ersten drei Monaten dieses Jahres insgesamt 8,1 Milliarden Euro brutto.

Online ist Gewinner der Corona-Krise

Online schließt die ersten drei Monate mit einem Plus von 7,5 Prozent und Werbeumsätzen von 0,9 Milliarden ab. Im März wächst das Medium am stärksten mit einem Plus von 5,1 Prozent.

Mit 3,7 Milliarden Euro Werbeausgaben kann auch Fernsehen das 1. Quartal mit einem Plus von 2,1 Prozent gegen Vorjahr abschließen. Im März verzeichnet der Kanal allerdings einen Rückgang von -1,1 Prozent. Am stärksten betroffen sind die Pay-TV-Sender Sky mit einem Minus von -43,3 Prozent im März. Die öffentlich-rechtlichen sowie privaten TV-Sender erzielen im März gegenüber Vorjahr noch ein leichtes Plus von 0,8 Prozent.

Die Ausgaben für Out of Home wachsen im 1. Quartal um 2,7 Prozent auf 0,51 Milliarden Euro. Im März schlägt allerdings ein leichtes Minus von -0,9 Prozent zu Buche, ein Rückgang, der laut Nielsen im April noch deutlicher ausfallen wird.

Covid19-Kampagnen helfen überregionalen Zeitungen

Print verliert in den ersten drei Monaten gegenüber Vorjahr insgesamt -5,1 Prozent und schließt das 1. Quartal mit Werbeumsätzen von 1,79 Milliarden Euro ab. Publikumszeitschriften verlieren im bereinigten Nielsen Werbetrend -0,9 Prozent und kommen auf 0,72 Milliarden Euro brutto, im April verzeichnen sie laut Nielsen deutliche Rückgänge bei den Werbeumsätzen. Zeitungen verlieren im Monat März -17 Prozent und beenden das 1. Quartal mit insgesamt 1,08 Milliarden Euro Bruttoumsätzen und einem Minus von -7,6 Prozent. Die regionalen Abo-Zeitungen sind am stärksten betroffen von der Corona-Krise mit einem Rückgang im März von -19,6 Prozent. Die Sonntagszeitungen (März -0,1 Prozent) sowie die überregionalen Zeitungen (März -4,9 Prozent) trotzen der Corona-Krise bedingt durch die Vielzahl neuer Print-Kampagnen der Werbetreibenden zum Thema Covid19.

Stärkste Rückgänge für Radio, Kino und Direct Mail

Radio weist einen Rückgang im 1. Quartal von -4,2 Prozent und Werbeumsätzen von 0,45 Milliarden Euro aus. Im März verliert Radio gegenüber dem Vorjahresmonat insgesamt -21,2 Prozent.

Die Mediengruppe Werbesendungen mit insgesamt 0,75 Milliarden Euro Bruttowerbeumsätzen verliert ebenfalls gegenüber Vorjahr im ersten Quartal -6,8 Prozent, wobei auch hier der Treiber für das Minus der starke Rückgang von -20,8 Prozent im Monat März ist.

Kino - nach einem sehr guten Jahr 2019 - ist durch die Corona-Krise am stärksten betroffen und verzeichnet im 1. Quartal den größten Rückgang von -8,7 Prozent und Werbeumsätzen in Höhe von 0,03 Milliarden Euro. Die Verluste im März liegen gegenüber März 2019 bei -24,1 Prozent.

Procter & Gamble und Ferrero werben im März mehr, Amazon weniger

Der mit Abstand größte Werbetreibende ist erneut Procter & Gamble   mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,26 Milliarden Euro im ersten Viertel des Jahres und einem Wachstum von 18,9 Prozent (März +14,5 Prozent). An zweiter Stelle platziert sich Ferrero   ebenfalls mit einem zweistelligen Zuwachs von 16,3 Prozent (März +30,2 Prozent).

Mit Lidl   (+18,0 Prozent / März +5,0 Prozent), Rewe   (+1,2 Prozent / März -14,9 Prozent), Edeka   (+1,9 Prozent / März +8,7 Prozent) und Aldi Gesamt   (-25,5 Prozent / März -28,7 Prozent) landen vier Lebensmitteleinzelhändler unter den Top Werbetreibenden. L'Oreal HUP   (-17,1 Prozent / März -31,3 Prozent) und Telekom Deutschland    (-13,3 Prozent / März -32,8 Prozent) haben ihre Werbeausgaben in den ersten drei Monaten gegenüber Vorjahr reduziert. Amazon   (+44,7 Prozent / März -34,7 Prozent) und Renault   (+38,4 Prozent / März -5,9 Prozent) hingegen investierten mehr in den ersten drei Monaten in Werbung.

Unter den Branchen behauptet sich an der Spitze trotz eines Rückgangs von -4,9 Prozent (März -18,1 Prozent) der Lebensmitteleinzelhandel mit insgesamt 0,55 Milliarden Euro Bruttowerbeausgaben. Danach folgen die Branchen Arzneimittel (+4,6 Prozent / März +15,2 Prozent), Online-Dienstleistungen (-5,3 Prozent / März -21,8 Prozent), PKW (-8,3 Prozent / März -22,0 Prozent), Möbel+Einrichtungen (-8,2 Prozent / März -30,5 Prozent), Süßwaren (+10,2 Prozent / März +9 Prozent), Lotterien/Lotto+Toto (-5,8 Prozent / März +2,3 Prozent) sowie Versicherungen mit einem zweistelligen Plus von 11,2 Prozent (März +27,2 Prozent).

Touristikbranche senkt Werbeausgaben drastisch

Sehr stark betroffen durch die Corona-Krise ist die Touristik-Branche, die ihre Werbeausgaben in den ersten drei Monaten stark reduziert. Die Branchen Reisegesellschaften und Fremdenverkehr schließen die ersten drei Monate mit einem Minus von nur -1,0 Prozent ab, wobei im März die Auswirkungen der Krise mit -33,5 Prozent sowie -32,7 Prozent deutlich werden. In der Branche Fluglinien/-touristik ist das Ausmaß bereits im gesamten 1. Quartal erkennbar. Die Bruttowerbeumsätze haben sich in diesem Bereich in den ersten drei Monaten um -36,8 Prozent sowie im Monat März um -68,8 Prozent reduziert. Im Bereich Hotels+Gastronomie wurden die Investitionen in Werbung ebenfalls erheblich reduziert mit -3,6 Prozent im 1. Quartal sowie im Monat März mit -16,1 Prozent.