Paid-Content-Studie (2): Wie viel Geld für welche Inhalte im Web fließt

Im Schnitt geben die Deutschen 54 Euro im Monat für Bezahlinhalte im Internet aus. Es können bei einzelnen Haushalten aber durchaus auch hohe dreistellige Beträge sein, wie unsere bevölkerungsrepräsentative Exklusivstudie herausgefunden hat, die das Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research   für iBusiness im Januar und Februar 2024 durchgeführt hat.

Dabei liegt der Bereich Hobby/Freizeit/Special Interest (Beispiel: Chefkoch.de) mit über 46 Euro besonders hoch. Das ist insoweit interessant, als nur 12,5 Prozent der BundesbürgerInnen überhaupt Geld in dieser Paid-Content-Sparte ausgeben. Mit jeweils zwischen 20 und 30 Euro im Monat liegen die anderen Inhaltssparten vergleichsweise dicht aufeinander. Besonders wenig wird durchschnittlich für ECommerce-Services ausgegeben wie Amazon Prime oder Zalando Plus - auch wenn es mit knapp 29 Prozent am zweitmeisten Menschen gibt, die solche Dienste nutzen (nach 46 Prozent für Unterhaltung).

Auf dem zweiten Platz bei den Ausgaben liegen Lernanwendungen. Nur eine Minderheit der Bevölkerung (6,5 Prozent) zahlt für die Nutzung dieser Services. Allerdings wird von diesen auch besonders viel Geld ausgegeben. Interessant ist, wer für Lernanwendungen Geld ausgibt. Es ist - wenig verwunderlich - die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen, die überdurchschnittlich viel in Lerncontent investiert. Ebenfalls wenig verwunderlich ist, dass Menschen älter als 50 Jahre deutlich weniger ausgeben. Auch Eltern mit Kindern und Frauen gehören nicht zur Zielgruppe der Lerncontent-Kaufenden. Es sind mit deutlichem Abstand Männer im Alter zwischen 40 und 49 Jahren, die viel Geld in solche Apps und Webangebote stecken - offensichtlich in der Hochphase ihrer Karriere, die durch Lern-Apps noch einen weiteren Schub bekommen soll.

Es ist vor allem die Generation 60+, die beim Gaming und bei den Informationsangeboten den Schnitt nach unten zieht: Die Silversurfer geben hier jeweils rund zwei Drittel weniger aus als die anderen Befragten. Lediglich bei Fitness-Apps ist es anders herum: Hier ist diese Altersgruppe um die Hälfte spendierfreudiger als der Durchschnitt. Auch Frauen sind über alle Content-Arten hinweg sowohl geringere Paid-Content-Nutzerinnen und geben dann auch weniger Geld aus, selbst wenn sie Bezahlinhalte nutzen.

Wenn man sich die Ausgaben unterschiedlicher demographischer Paid-Content-Gruppen ansieht, so kann man folgende fünf übergreifende Erkenntnisse gewinnen:

Drei Erkenntnisse zur Höhe der Paid-Content-Ausgaben in Deutschland

1. Paid-Content ist ein Männer-Ding: In sämtlichen acht von uns abgefragten Content-Typen nutzen mehr Männer als Frauen die jeweiligen Bezahlangebote - und geben jeweils auch mehr Geld aus.
   
   
2. Geld verdient wird in mittleren Einkommensschichten: Die Haushaltsnettoeinkommen zwischen 1.500 und 4.000 Euro sind bei ihrer Ausgabenhöhe für Content eher überdurchschnittlich. Gutverdienende geben für Bezahlinhalte im Inhalte eher durchschnittlich viel Geld aus
   
   
3. Bezahlinhalte sind stark abhängig von der sozialen Situation: Menschen geben dann besonders viel Geld für Paid-Content, wenn sie es in ihrer aktuellen Lebenssituation brauchen. Die Altersgruppen der 18- bis 29-Jährigen und der 30- bis 39-Jährigen investieren viel in Informationsangebote - wohl, um Schule, Studium und Karriere nach vorne zu bringen. Die 40- bis 49-Jährigen wollen (neue) Dinge lernen und geben deshalb für Lern-Apps viel Geld aus. Fitness-Apps wiederum sind vor allen Geld wert für die Generation der fitnessbetonten Menschen ab 60 Jahren. Und Eltern haben kein Geld für Paid-Content.