Kommentar: Zeit für eine Trennung

Tatsache ist: Das Print-Publishing, so wie wir es kennen, wird nicht zu retten sein - weder durch eine Gegenfinanzierung mit Onlinewerbung, noch von einem Leistungsschutzrecht und schon gar nicht von einem iPad. Alles das sind Tagträume einer Branche, die die existenten und künftigen Auswirkungen der digitalen Revolution entweder nicht versteht oder es vorzieht, sie zu ignorieren. Denn das Web ist längst nicht mehr nur die digitale Version des Papiers, die die Verleger gern in ihm sehen wollen, weil das so schön einfach ist. Es hat längst seine eigenständige Existenzberechtigung mit journalistischen Formaten, die den Echtzeit- und den Netzcharakter des Web für sich nutzen.

Sind Zeitungen und Zeitungen also tot? Das muss nicht so sein. Definitiv tot sind aber die Geschäftsmodelle, die seit Jahrzehnten scheinbar untrennbar damit verknüpft waren: Die Zeitung als Neuigkeiten-Lieferant, als alleiniger Hohepriester der öffentlichen Meinung, als integriertes Friss-oder-stirb-Angebot - und nicht zuletzt Print als großer, reifer Bruder einer pubertären Web-Berichterstattung.

Und genau diese Verknüpfung ist es, die aufgebrochen werden muss. Print und Online sind mittlerweile zu verschiedenartige Medien, um zwangsweise in einen Topf gepackt zu werden. Was sich im Web 1.0 noch sinnvoll ergänzt haben mag, blockiert sich im Web 2.0 gegenseitig:

Wie soll ich meine Inhalte auf gedrucktem Papier verkaufen, wenn ich im Web gezwungen bin, sie zu verschenken?

Wie kann ich im Web Hintergrundberichterstattung und Analyse betreiben, wenn ich diese Formate dem langsameren Medium Print als Alleinstellungsmerkmal überlassen muss?

Der Journalismus durchläuft derzeit, was andere Branchen schon lange hinter sich haben: Taylorisierung, Automatisierung, Industrialisierung.

Und wie in diesen Branchen wird der Journalismus nur dann eine Überlebenschance haben, wenn er die Massenproduktion Billigstandorten (Content-Farmen) und Robotern (Aggregationsalgorithmen) überlässt und sich mindestens eine Abstraktionsstufe höher begibt: Zur Produktion von Wissen in Form von exklusiven, vertrauenswürdigen, nutzwertigen Inhalten.

Damit lässt sich Geld verdienen. Wo diese Inhalte dann letztlich verbreitet werden, ob im Web oder auf Papier, ist egal. Funktionieren kann beides - nur wohl nicht zusammen.

Insofern hat Marc Andreessen Recht, wenn man seine Worte als Aufforderung an die Verlage versteht, sich von der Vergangenheit zu lösen. Und man ist geneigt, hinzuzufügen: Tut es lieber schnell.