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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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Sieben Thesen zur Zukunft des Publishing

13.04.2010 - Um in diesem Umfeld überleben zu können, muss sich der Journalismus stark wandeln.

von Peter Koller

These 1: Die Funktion der Verlage löst sich teilweise auf, nicht die des Journalismus

Der US-Kolumnist Jeff Bercovici bringt es auf den Punkt: "Journalismus ist kein Beruf, sondern ein Vorgang" . Und er zieht auch gleich die folgerichtige Konsequenz, die sich aufgrund der Digitalisierung und den dadurch möglichen Wegfall des "Middleman" aus dieser Prämisse ergibt: "Der Markt für journalistische Vorgänge bewegt sich von einem kartellbasierten System zu einem freien Wettbewerb." Das muss nicht zwingend bedeuten, dass Journalisten bloggende Einzelkämpfer werden, aber in Zukunft wird die Kooperation eher in losen Netzwerken als in starren Verlagen stattfinden.

These 2: Konzentration auf journalistische Tugenden

Journalisten müssen sich zurückbesinnen auf ihr Kerngeschäft: Das Anbieten exklusiver und vertrauenswürdiger Informationen. Das erfordert auch ein Loslassen von einer Form des Jou

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Bild: Alexander Hummelt

Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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