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SEO-Checkliste Offsite-Optimierung: Wie man externe Links erfolgreich generiert
09.11.2009 Der Aufbau externer Links kann zu einem aufwendigen Unterfangen werden. Die große Bedeutung externer Links lässt die SEO-Agenturen kaum um diesen Prozess herum kommen. Dennoch gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen und Schwerpunkte, um an Link-Honig zu gelangen.
- Direktes Ansprechen:
In vielen Fällen hat man wohl die besten Chancen, wenn man die zuständigen Ansprechpartner einer themenverwandten Domain direkt anspricht - telefonisch oder via E-Mail. Oft wird für das Setzen eines Links auf Ihre Domain allerdings eine Gegenleistung erwartet, die entweder in finanzieller Form oder mit einem Rück-Link erkauft werden kann.Reziproke Verlinkung: Eine gegenseitige Verlinkung schadet zwar keiner der beteiligten Domains, allerdings vermindern sie den Platzierungsauftrieb. Die Suchmaschine geht bei solchen Verlinkungen nicht von deren Unabhängigkeit, sondern von einer möglichen Vereinbarung der Betreiber aus, auf diese Weise die Bilanz der eingehenden Links nach oben zu korrigieren. Für eine effektive Wirkung sollte man deshalb auf eine bidirektionale Verlinkung verzichten. Auch der Umweg über eine zwischengeschaltete Dritt- Domain kann von den Suchmaschinen erkannt werden. Aktives Linkbuilding kann mit der Suche nach qualitativ hochwertigen Links also eine sehr zeitintensive Aufgabe darstellen, bei dem man sich in Acht nehmen muss, die Richtlinien der Suchmaschinen nicht zu verletzen.
Bild: privat - Social Media:
Social Bookmarks-Dienste, wie beispielsweise Mister-wong.de oder Delicious.com , mit denen Sie Ihre persönlichen Lieblingsseiten verwalten und öffentlich bereitstellen können, lassen sich nur noch bedingt für ein effektives Linkbuilding einsetzen.Dies liegt daran, dass viele Anbieter auch hier ihre Links mit einem »nofollow« ausstatten. Nicht ganz so restriktiv sieht es zurzeit noch bei den Social News aus, über die sich selbst erstellte Hinweise auf andere Pressemeldungen verfassen lassen. Hier finden sich durchaus noch Portale, die ihren Link-Juice an ihre Informationsquellen durchreichen. Digg.com sowie der deutsche Ableger Yigg.de dürften in diesem Kontext die bedeutendste Rolle spielen. Sie sollten genügend Recherchezeit einplanen, um geeignete Dienste zu prüfen und entsprechende Einträge vorzunehmen. Je nach Architektur des Dienstes kann es erforderlich werden, in regelmäßigen Zeitabständen neue Inhalte zu publizieren, damit sich Links zu Ihrer Domain auch noch auf relevanten Dokumenten wiederfinden.
Social Media decken in der Regel ein breites Themenspektrum ab. Ihre Links sind naturgemäß thematisch nicht scharf auf ein Thema begrenzt, was die Effektivität solcher Links etwas schmälert.
- Presseportale
Ebenso wie Social Media bieten sich einige (freie) Presseportale an, die ebenfalls auf ein »nofollow« verzichten. So kommen beispielsweise OpenPR und Firmenpresse.de infrage. Einträge in Presseportalen erfordern natürlich einen höheren Aufwand, da die Inhalte teilweise redaktionell auf diverse Kriterien geprüft werden. Im kombinierten Einsatz mit der »Universal Search« scheint dieser Aufwand aber durchaus gerechtfertigt.Bei den meisten freien Presseportalen handelt es sich um themenübergreifende Web- Präsenzen, sodass man auch hier nicht von »fachlichen« Links sprechen kann.
- Blogs / Trackback:
Anders sieht es dagegen bei Blogs aus. Diese eignen sich vor allem aufgrund ihres Trackback- Systems sehr gut zum Sammeln von Links. Allerdings ist in einem solchen Fall vorausgesetzt, dass die zu optimierende Domain über einen Blog verfügt, der sich zudem unterhalb der Haupt-Domain und nicht unter einer Subdomain befindet.In der Praxis geschieht dies wie folgt: Schreiben Sie einen Artikel in Ihrem Blog zu einem zur Domain passenden Thema, und verlinken Sie innerhalb des Textes auf andere Blog- Artikel, die Sie beispielsweise als Referenz angeben. Diese Referenzartikel sollten natürlich zu Ihrem Artikel passen (alles andere wäre ja auch völlig sinnfrei). Hat der Betreiber Ihrer Referenzen den Trackback-Mechanismus aktiviert, erhalten Sie automatisch (alternativ nach manueller Bestätigung) einen Rück-Link. Entscheidend ist an dieser Stelle der Seitentitel der Posting-Seite, denn er wird auch als Link-Text für den externen Link verwendet. Der Titel Ihrer Blog-Seite ist also in jedem Fall so zu gestalten, dass er wichtige Schlüsselbegriffe enthält.
In den meisten Fällen setzt er sich ohnehin aus dem Artikeltitel und dem Seitentitel zusammen. Verwenden Sie für Ihren Titel also wieder Schlüsselbegriffe, die Sie an die vorderste Stelle setzen. Prüfen Sie vor einer solchen Maßnahme, welche Blogs thematisch für Sie infrage kommen, welchen PageRank die betreffende Seite möglicherweise hat und ob der Trackback-Mechanismus aktiviert ist. Zum Aufspüren geeigneter Blogs eignet sich beispielsweise die Google-Blog-Suche .
Der große Vorteil bei der Nutzung von Blogs besteht in der Gewinnung thematisch scharf begrenzter und damit qualifizierter Links. Auch wenn durch diesen Mechanismus reziproke Links mit etwas verminderter Leistungsfähigkeit erzeugt werden, so sollten Sie auf die Möglichkeiten dieser Art des Linkbuildings nicht verzichten, wenn Sie einen Blog in Betrieb haben oder nehmen.
Unabhängigkeit von Links: Wichtig ist, auf die »Unabhängigkeit« von externen Links zu achten. Links, die von Domains stammen, die die gleiche IP-Adresse besitzen (beispielsweise bei Shared Hosting), leisten nur suboptimale Dienste. Über den kostenfreien Service Spyonweb.com können Sie ermitteln, welche Domains über eine gemeinsame IP-Adresse gehostet werden. Es geht sogar noch mehr: Selbst gemeinsam genutzte Google-Analytics-Accounts kann der Service aufdecken. - Linkbait:
Sie können bei der Verwendung von Blogs zusätzlich noch den »Viral-Nachbrenner« zünden: Mehrwerte oder kontroverse Meinungen verbreiten sich wesentlich schneller als alter Wein in neuen Schläuchen. Sofern machbar und vertretbar, sollten Sie »auffällig« werden, denn das wird mit einem Mehr an externen Links belohnt. Ein solches Vorgehen ist auch unter dem Namen »Linkbait« bekannt. Dabei werden Inhalte generiert, die im übertragenen Sinn als Köder zur Generierung von externen Links verwendet werden.Zur Erstellung eines Linkbaits müssen Sie nicht zwingend auf Polarisierung setzen. Es ist ebenfalls möglich, durch die Schaffung eines Mehrwerts, beispielsweise über eine Applikation, entsprechende Links zu generieren. Prinzipiell ist dieses Vorgehen nicht auf Blogs beschränkt. Und solange Sie sich an die allgemeinen SEO-Verhaltensregeln halten, stößt diese Technik bei den Suchmaschinen auch nicht unangenehm auf.
- Software-Kataloge:
Bieten Sie eine Software feil, so lassen sich qualitative Links auch über die Einträge in diversen Software-Katalogen generieren.
