Die Lösung macht Arbeit

Abhängigkeit von Facebook unter allen Umständen vermeiden zu wollen ist ein ebenso wichtiger wie unrealistischer Vorsatz. Zumindest für alle Geschäftsmodelle, die auf den Traffic angewisen sind.

Wenn es weder Cambridge Analytica noch die zunehmende braune Versumpfung schaffen, Nutzer substantiell in die Flucht zu schlagen und für andere Netzwerke aufzuschließen, wird sich sobald nichts ändern. Es gibt offenbar nichts, was Facebook anstellen könnte, um breite Schichten an Nutzern ihre Abhängigkeit überdenken zu lassen. Man kann als Marke aber andere Dinge tun. Man kann sein Marketing auf breite Beine stellen, um sicher zu gehen, dass man mehr ist, als ein Fähnchen im Algorithmus-Wind des mächtigen Konzerns. Denn sonst lässt man traurig den Kopf hängen, wenn Zuckerberg keinen Bock mehr hat, für einen die Windmaschine zu machen.

Doch wenn man sich auch damit schwer tut, wenn man zu der Schlussfolgerung kommt, ohne Facebook komme das Geschäftsmodell nicht aus, dann muss man vielleicht das undenkbare tun und das Geschäftsmodell ändern.