Neuer Trend: Digital Signage in Deutschland auf dem Vormarsch

Dynamische Medieninhalte erobern den Markt. So auch 'Digital Signage' - die digitale Beschilderung von Werbe- und Informationssystemen, die bei elektronischen Plakaten, Instore-Marketing, Türbeschilderung und Großbildprojektionen zum Einsatz kommt. Der Vorteil gegenüber herkömmlichen Systemen liegt in der schnellen und zielgerichteten Anpassung der digitalen Medieninhalte und Werbebotschaften.

Als erstes von über 1.200 McDonalds-Restaurants hat McDonald's Seenland   ein Restaurant-Entertainmentprogramm gestartet. Die Betreiber bieten den Gästen mit dem hauseigenen McTV ein Programm auf mehreren Bildschirmen, gemischt aus aktuellen Musikvideos, lustigen Filmen, neuesten Kino-Trailern und Neuigkeiten rund um das hauseigene Fastfood.

"Mit meinem eigenen TV-System entscheide ich, was auf meinen Monitoren läuft", jubelt Stefan Streckel , der Geschäftsführer von McDonalds Seenland.

Intuitive Bedienung, zentrale Verwaltung der drei ausgestatteten Filialen und ein hoher Qualitätsstandard waren die zu erfüllenden Anforderungen an das Digital-Signage-System. Aber vor allem bereits enthaltener, sich automatisch aktualisierender Entertainment-Content überzeugte die Betreiber GetTV   der 42media group   als Gesamtlösung einzusetzen.

Auch der Betreiber der englischen Autobahnraststätte Moto Hospitality bietet seinen Gästen digitale Speisekarten und ein modernes Ambiente. Im Rahmen einer umfassenden Investition hat Sony Professional Services   zusammen mit Moto Hospitality   an der Entwicklung eines neuen Catering-Geschäftsmodells gearbeitet. Kernstück des Konzeptes ist eine digitale Display-Lösung. Wichtiger Bestandteil des neuen Modells ist die digitale Speisekarte, die den Service beschleunigen soll.

Auch für Agenturen sind die ersten Anbieter in Deutschland unterwegs. Die Soundcom GmbH   aus Hamburg beispielsweise bietet ab sofort 'Digital Signage-Lösungen' an. Soundcom liefert die dafür notwendige Software PerfectShow. Außerdem werden die technische Infrastruktur zum Kauf oder zur Miete angeboten, etwa LCD- oder Plasma-Displays, Beamer oder Infoterminals.

Das Handy als Fernbedienung für Werbeinhalte - mit diesem technischen Highlight erweitert die CityBoomer GmbH   jetzt ihre gleichnamige Digital-Signage-Lösung. Steht ein Interessent vor einem Bildschirm, auf dem digitale Werbeinhalte abgespielt werden, kann er die gewünschten Inhalte mit dem Handy auswählen. So lassen sich etwa weiterführende Informationen aufrufen, die Webseite eines Anbieters ansteuern oder sogar Bestellungen tätigen. Der Betrachter einer Werbung kann so selbst die Initiative übernehmen und die Inhalte auswählen, die ihn tatsächlich interessieren. Werbebotschaften lassen sich dadurch zielgruppengenau, messbar und ohne Streuverluste platzieren.

Einen Trendbericht zum Thema Digital Signage erscheint in der kommenden Ausgabe des Trendletters iBusiness Executive Summary.