Wege aus der Abhängigkeit

Eine starke Marke ist dabei das A und O. Wer sich in der Wahrnehmung des Kunden einen Platz erobern kann und dann noch als zuverlässig und seriös auftritt, der wird seinen direkten Traffic steigern. Und so etwas hilft, sich vom Suchmaschinengiganten zu emanzipieren.

Zugleich öffnet es den Weg dazu, über die tendenziell immer noch günstigeren Brand-Keywords gefunden zu werden: Ist eine Marke auf dem Nutzerradar sehr präsent, wird er nicht über thematisch passende, generische Keywords danach suchen, sondern direkt den Markennamen googeln. Folge: die dazu erscheinenden Brandkeyword-Ads haben einen günstigeren CPC.


Wenn man die Markenstrategie fährt, kommt es aber auch auf eine gute Landingpage an, die geräteunabhängig sauber angezeigt wird und einen guten Checkout hat: Denn habe ich den Nutzer erstmal auf meine Seite gelockt, soll er eine tadellose Nutzbarkeit auffinden - so kommt er beim nächsten Onlineeinkauf gerne wieder und so springt er mir nicht ab, zurück in die Arme von Google.

In Sachen Bid-Management lässt sich auch noch einiges an Ersparnissen herausholen, urteilen Experten: Je größer das Keywordcluster, desto mehr Optimierungspotenzial bietet sich. Eine gute Software ist eine lohnende Investition.

Und Bestandskundenpflege gewinnt an Bedeutung: Jeden Kunden, der mich nicht mehr suchen muss, weil er mich schon gefunden hat, weil er mich kennt und schätzt, den braucht mir Google nicht für teuer Geld verkaufen. Ätsch.