Google steigt ins Affiliate Marketing ein

Google   bereitet den Einstieg ins Affiliate Marketing vor. Das berichtet der Suchmaschinen-Quasimonopolist auf seinem offiziellen AdWords-Blog  . Demnach testet Google ein Pay-per-Action-Modell   im Rahmen seines AdWords-Programms. "Pay-per-Action ist ein neues Werbemodell, bei dem Werbekunden genau festlegen können, wann für einen Klick bezahlt wird", erklärt ein Produktmanager von Google. Werbetreibende können also entscheiden, dass sie beispielsweise nur bei Aktionen wie einem Kauf oder einer Registrierung für den Klick auf die Seite bezahlen müssen. Bislang bietet Google bei seinem AdWords-Programm   lediglich ein klassisches Cost-per-Click-Modell an.

In Deutschland könnte Google dank seiner Marktmacht schnell zu einer großen Bedrohung für etablierte Affiliate-Marketing-Dienstleister werden. "Gegenüber den ausgefeilten Angeboten der etablierten Affiliate-Netzwerke verfügt Google allerdings nur über sehr eingeschränkte Optionen", versucht Marc Stilke , Geschäftsführer von Affilinet    die Gefahr kleinzureden. "Hinzu kommt, dass die Transparenz bei Netzwerken wie Affilinet um ein Vielfaches höher ist und daher den Beteiligten viel mehr Sicherheit bietet". Werbekunden könnten etwa Publisher im Affiliate-Netzwerk einzeln auswählen oder ablehnen.

Auch Zanox   gibt sich von Google unbeeindruckt. " Aufgrund unserer Marktlage und Expertise sehen wir uns gut positioniert, für unsere Partner weiterhin der bevorzugte Anbieter für globale und erfolgsbasierte Online-Marketing-Programme zu bleiben", argumentiert Thomas Hessler , CEO und Mitbegründer von Zanox. TradeDoubler   wiederum will die Google-Offensive vor dem Hintergrund der möglichen Übernahme durch AOL   erst gar nicht kommentieren.

Derzeit wird das neue Pay-per-Action-Modell im Rahmen eines Beta-Tests in den USA angeboten. Für die Testphase sucht Google noch Teilnehmer, die sich über ein Online-Formular   bewerben können. Teilnehmen können allerdings ausschließlich Interessenten, die bereits AdWords einsetzen. Wann der Service in Deutschland angeboten wird, will Google auf Nachfrage der iBusiness-Redaktion nicht verraten. Der Suchmaschinen-Gigant wartet erst einmal ab, wie der Service in den USA ankommt.

Insider vermuten, dass Google mit dem neuen Angebote zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen versucht. So geht etwa Techcrunch   davon aus, dass Google einerseits mit dem neuen Angebot sein Portfolio an Werbeformen erweitern will. Und andererseits mit dem Pay-per-Action-Modell neue Kunden gewinnen, die dem für Klickbetrug anfälligen klassischen CPC-Modell nicht mehr so recht über den Weg trauen.

Bereits im Juni 2006 verdichteten sich die Hinweise darauf, dass Google ins Affiliate-Marketing einsteigen will (iBusiness berichtete). Damals wurden die Spekulation vom Suchmaschinen-Riesen aber noch lapidar als "Gerüchte" abgetan.