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Google bringt Marktforschungdaten ins Netz

von Susan Rönisch

09.10.2008 Immer stärker drängt Google mit kostenlosen Auswertungs- und Planungstools in die Märkte der Mediaplaner und Vermarkter und treibt damit die Aufspaltung des Vermarktersegments voran. Die neueste Anwendung ist eine Marktforschungs-Seite für Werbungtreibende.

Der AdPlanner ist nur ein Baustein, den Google für Werbungtreibende zur Unterstützung ihrer Onlinemarketing-Aktivitäten bereit hält. Jetzt hat der Suchmaschinengigant eine Marktforschungs-Seite namens Full Value of Search an den Start gebracht. Hierbei handelt es sich um eine Datenbank für Werbungtreibende und alle, die sich für die Themen Online- und Suchmaschinenmarketing interessieren.

Die neue Plattform soll für mehr Übersicht im stetig wachsenden Online-Marketing-Markt sorgen. In Zusammenarbeit mit Instituten wie GfK , Millward Brown oder TNS Infratest hat Google in letzter Zeit eine Reihe von Studien rund um Online-Werbung und zur Eigenmarke Google Adwords durchgeführt. Die Ergebnisse der Studien sind bereits über den neuen Dienst abrufbar.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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