Der Unsicherheitsfaktor der Dmexco

Marketing kann Hype und heiße Luft sein oder aber in Fakten geerdete Strategie. Es gibt unter den Ausstellern beide Sorten Marketeers: Die, die einem die heiße Luft andrehen wollen und die, die einer Marke maßgeschneiderte Lösungen und Handlungskonzepte vorschlagen. In den vergangenen Messen hat man den Eindruck gewonnen, dass die heiße Luft immer mehr entweicht (siehe Dmexco-Nachbericht 2016) und Strategien dominieren. Zum Vergleich: Es gab auch die Dmexco, auf der alle "Daten! Daten! Daten" riefen, aber kaum einer einem leise flüstern konnte, was genau man damit anfangen sollte.

Das schließt nicht aus, dass man mal im Futurepark   vorbeischaut und enthusiastischen Startups zuhört, wie sie die Welt verbessern wollen, die Zukunft gehört ebenso auf die Dmexco.

Gute Agenturen und Dienstleister fragen nach und erden Erwartungen, sie entwerfen Lösungen, die exakt auf den Kunden passen. Je weniger Hype und je mehr Strategie-Kompetenz die Dmexco bietet, desto mehr wird sie profitieren.