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Fünf Gründe, warum Affiliate-Marketing wachsen wird
von Susan Rönisch
26.02.2009 Viele Marketingverantwortliche gehen davon aus, dass sich die sinkenden Verbraucherausgaben negativ auf die Werbebudgets auswirken. Optimistisch hingegen zeigt sich Robert Glasgow, Chef des Affiliate-Netzwerks Webgains, und erklärt warum Affiliate Marketing auf Wachstumskurs ist.
Bild: knipseline/PIXELIO.de
- Wachstum :
Durch die Rezession werden Werbebudgets gekürzt. Daher wird sich auf die Kanäle konzentriert, die direkt Umsätze erbringen und ihre Resultate nur auf Leistungsbasis in Rechnung stellen. "CPA ist der Inbegriff des leistungsbasierten Marketings und aufgrund der Risikoarmut von Affiliate Marketing werden die Werbetreibenden ihre Budgets mit Sicherheit noch stärker in diese Richtung verlagern", so Glasgow.
- Spezialisierung:
Glasgow identifiziert zwei Affiliate-Typen: SEO-Affiliates, die mittels Suchmaschinenmarketing Traffic auf die Websites ihrer Kunden leiten, und Content-Affiliates, die Websites und Dienstleistungen entwickeln, um das gleiche Ziel zu erreichen. Trotz Überschneidungen beider Typen, steigt die Notwendigkeit zu noch höherer Wertschöpfung. Diese wird künftig eine stärkere Fokussierung erfordern. Das bedeutet, dass sich die SEO-Spezialisten voraussichtlich noch stärker auf Paid-Search-Know-how konzentrieren werden, während sich die Content Affiliates darauf konzentrieren werden, noch bessere Medienauftritte aufzubauen.
- Cashback und Gutscheine:
Ein spürbarer Trend ist das Aufkommen von Cashback-Angeboten und Incentives, die den Konsumenten über spezielle Affiliate Websites verfügbar gemacht werden. Da die Kunden verstärkt auf das Preis-Leistungsverhältnis achten, haben sich Rabatt-Websites mittlerweile zu einem akzeptierten Bestandteil von Online-Shops entwickelt.
- Neue Medien und Formate :
Durch den Social-Networking-Boom ist ein bedeutender Teil des Publikums von traditionellen Websites abgewandert. Affiliates haben schnell Anwendungen für die Netzwerke entwickelt, in die traffic-fördernde Mechanismen integriert sind. Zudem wurden Anzeigensysteme mit demographischem Targeting getestet, die in Social Networks verfügbar sind.
- Detaillierte Statistiken :
Die Werbetreibenden werden sehr darauf bedacht sein ihr Budget so effizient wie nur möglich zu nutzen. Die Option zu exakten Statistiken über die tatsächlichen Performance-Resultate in bedarfsgerecht anpassbaren Formaten für spezifische Kampagnen und Kanäle in Echtzeit wird dabei von Bedeutung sein.
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