Analyse: Telekom, Douglas und Eventim haben die größten SEM-Budgets

Danach investiert die deutsche Telekom für ihre Website rund 100.000 Euro für etwa 200.000 Klicks pro Monat (was 0,50 Euro pro Klick ergibt). Der Online-Ticketservice CTS Eventim investiert 80.000 Euro für etwa 300.000 Klicks (0,27 Euro pro Klick). Auf Platz drei folgt die Parfümerie-Kette Douglas, die monatlich 75.000 Euro für 140.000 Klicks (0,55 Euro pro Klick) ausgibt.

Die Gegenüberstellung von organischem und bezahltem Traffic zeigt, dass Unternehmen die stark in SEO sind, weniger Geld für Keyword-Käufe aufwenden müssen. Das gilt etwa für T-Online.de  , die mit fast 3,5 Millionen Klicks auf Platz eins liegen, wovon der bezahlte Traffic knapp über 100.000 Klicks ausmacht. Noch besser ist das Verhältnis bei Freenet.de  : Über 1,2 Millionen organischen Klicks stehen knapp 4.000 bezahlten gegenüber. Besonders gut macht ProSieben   seine Hausaufgaben: Eine Million organisch generierter Klicks stehen gerade einmal unter 1.000 bezahlte Klicks gegenüber.

Viele Dax-Unternehmen wie Siemens  , Mercedes-Benz  , Allianz   und Deutsche Bank   geben wenig Geld für Traffic ausgeben. Die ersten zehn DAX-Unternehmen wenden für das SEM ihrer Hauptseiten zusammen gerade einmal 180.000 Euro monatlich auf.

"Dass der Einsatz von Suchmaschinenmarketing heutzutage unabdingbar ist, haben viele große Unternehmen noch nicht richtig realisiert", beschwert sich Horst Joepen , Geschäftsführer von Searchmetrics. "Und das, obwohl auch im B2B-Umfeld großer DAX-Unternehmen die Informationssuche über das Web immer einflussreicher wird und maßgebliche Auswirkungen auf das Geschäft hat."