Trend: Neue Banner-Generation mit viermal höherer Klickrate

Werbungtreibende, die bei ihren Bannerschaltungen Klickraten von mehr als 0,5 Prozent erzielen, können sich auf die Schulter klopfen. Denn dann hat ihr Werbemittel sehr gut abgeschnitten.

Doch im Vergleich zu den vergleichsweise jungen Video-Ads sind solche Klickraten mickrig. Wie eine Klickanalyse des Onlinewerbe-Netzwerkes Adtech   exklusiv für iBusiness gezeigt hat, erreichen Video-Ads in Deutschland Klickraten von zwei und mehr Prozent.

Doch jetzt legen die Onlinevermarkter nach und präsentieren eine neue, klickstarke Generation von Bannerformaten: contentumrahmende und contentüberlagernde Werbeformate. Der Onlinevermarkter Tomorrow Focus hat ausgewertet, welche Klickraten Werbungtreibende mit diesen Bannern erreichen können.

contendumrahmende Formate		contentüberlagernde Formate
Bannerformat	Klickrate	Bannerformat	Klickrate
Bracket Ad	1,3 % bis 1,66 Prozent	Flash Layer	1,86 Prozent
Tandem Ad	1,14 Prozent	Banderole Ad	1,24 Prozent
Wallpaper	0,56 Prozent	SplitScreen	0,51 Prozent

Wer allerdings zur Qualitätsbeurteilung eines Bannerformates ausschließlich die Klickraten als Kriterium heranzieht, greift zu kurz. Denn neben der Klickrate ist die Werbewirkung und Werbeerinnerung ein weitere notwendige Kennzahl. Eine Bannerformat kann demnach eine niedrigere Klickrate aufweisen, aber dafür besser vom Kunden wahrgenommen werden. Dies sieht auch Nico Zorn , Partner bei der auf Online Business Development spezialisierten Unternehmensberatung Saphiron GmbH   so: "Entsprechende Formate erzielen zunächst eine höhere Klickrate, wobei insbesondere bei den contentüberlagernden Bannern sicherlich ein nicht zu unterschätzender Anteil auf ungewollte Klicks zurückzuführen ist." Es sei aber zweifelhaft, ob immer größere und aggressivere Werbeformate langfristig den gewünschten Erfolg garantieren könnten. "Für langfristig erfolgsversprechender halte ich Behavioral Targeting. Das Beispiel Google Adwords zeigt, dass letztendlich nicht die Größe einer Anzeige entscheidend ist, sondern deren Relevanz", so Zorn im Gespräch mit iBusiness.

Daher tut sich auch Frank Bachér , Geschäftsführer Marketing & Sales, des Vermarkters InteractiveMedia CCSP    gegenüber iBusiness schwer, von einer neuen Generation von Bannern zu sprechen: "Dass großflächige Werbeformate, wie zum Beispiel Bracket Ads, zu einem attraktiven Produkt eine große Awareness erzielen, ist nicht überraschend. Interessant wäre ein empirischer Vergleich mehrerer Bracket Ad-Kampagnen mit anderen Bannerformaten - zum Beispiel im Hinblick auf Effizienz oder Imagepflege."