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Neue Digitalagentur: Pilot Hamburg und Media.at heben gemeinsam ab

von Heinke Shanti Rauscher

18.01.2013 Die Hamburger Agentur Pilot und die österreichische Mediaagenturgruppe Media.at haben zum Jahresbeginn die neue Digitalagentur Pilot@media.at gegründet. Die Hamburger halten 49 Prozent, Media.at 51 Prozent an dem Gemeinschaftsunternehmen mit Sitz in Wien.

Das Angebotsportfolio der neuen Fullservice-Agentur für Digitales Marketing reicht von Online-Media-Planung und -Einkauf, Tracking und Reporting über die Kreation und Produktion digitaler Werbemittel bis hin zu den neuesten Methoden des Performance-Marketings. Weiter enthält das Portfolio der Agentur Suchmaschinenmarketing, Social Media, Mobile-Marketing, Marktforschung sowie die Konzeption und Realisierung von Formaten im Bereich Web-TV.

Das Joint-Venture startet mit einem mehrköpfigen Planungs- und Beratungsteam in Wien, das sukzessive ausgebaut werden soll. Unterstützt werden die Wiener dabei von 150 Pilot Digitalexperten, gleichzeitig können sie auf alle Tools und Spezialleistungen der Hamburger Agenturgruppe zugreifen.

Zum Geschäftsführer von Pilot@media.at wurde Andreas Martin bestellt. Er startet zum 1. März und kommt von Hutchinson 3G Austria , wo er bislang das Business Development leitete.

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Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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