Automatisierungstools sind gefragt

Statt den gesamten Warenkatalog des Onlineshops zu bewerben und für jedes einzelne Produkt eine umfangreiche Keyword-Liste zu managen, beschränken sich SEA-Manager oftmals auf generische Keywords, die lediglich auf allgemeine Landingpages ohne direkten Produktbezug verweisen.

Auch sind Anzeigeninhalte oft zu beliebig und sind für den Konsumenten nicht relevant oder nicht auf dem neuesten Stand in Bezug auf Verfügbarkeit und Preis. Ständig neue Fehlmengen oder Preisänderungen machen schnelle Keyword-Updates und einfache Anzeigentext-Änderungen schwierig. Daher brauchen SEA-Manager Tools, mit denen sie rasch die zu ändernden Anzeigen finden und aktualisieren können. Um die Kundeninteraktionen zu fördern und mehr Umsatz zu erzielen, müssen sie ständig die effizientesten Anzeigeninhalte identifizieren, optimieren und in die Kampagnen implementieren.

Wer jedes einzelne Produkt im gesamten Sortiment optimal bewerben möchte, muss das Aufsetzen, Verwalten und Steuern von Anzeigen automatisieren. Der Schlüssel dazu sind strukturierte Produkt-Feeds, die SEA-Kampagnen mit dem aktuellen Warenbestand verknüpfen. Das dynamische Erzeugen von Kampagnen mit Feeds erlaubt es den Adwords-Verantwortlichen, automatisch Echtzeit-Informationen wie den Preis in die Anzeigentexte einzufügen und auf produktspezifische Landingpages zu verlinken. Auch unerwünschte Klicks auf ausverkaufte Produkte werden so vermieden.