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Bild: reptileknowledge.com

Im Longtail liegt die Kraft - auch beim SEA

SEA im Long Tail: Das unterschätzte Potenzial

11.08.2014 - Suchmaschinenwerbung hat sich an die Spitze des Performance-Marketings geschlängelt. Die Attraktivität von SEA beruht auf einer hohen Messbarkeit und Transparenz. Auch die Effektivität ist unbestritten. An einem Punkt scheiden sich jedoch die Geister: dem Long Tail. Was die einen als heiße Luft abtun, ist für andere ein praktikabler Weg, um SEA profitabler zu machen.

von Katharina Frychel

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Ausbau der Long Tail Strategie: URL und Anzeige-Content automatisiert zuordnen

So manche Marketingabteilung behandelt den Long Tail in der Suchmaschinenwerbung (SEA) eher stiefmütterlich. Auch um den Begriff an sich gibt es immer wieder Verwirrungen. So sind in den vergangenen Jahren verschiedene Definitionen für den Long Tail bekannt geworden. Diese reichen von 'spezifischen Nischen-Keywords mit wenig Traffic' hin zu 'Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen'.

Ersteres geht auf die Long-Tail-Theorie von Malcolm Gladwell zurück. Die Theorie besagt, dass Nischenprodukte durch die globale Vernetzung mithilfe des Internets immer einen Abnehmer finden, sich allerding

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Abbildung Long Tail

(08.08.2014)

CTR und Impressions im Verhältnis zur Keyword-Länge

(08.08.2014)

KUR in Relation zur Keyword-Länge

(08.08.2014)

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Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban
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