Heilmittel in Verkleidung

Die DSGVO hat vor vier Jahren bei vielen Firmen zu einem Frühjahrsputz ihrer Kundendateien geführt und einer Generalüberholung ihrer Opt-In-Prozesse. In der Folge stieg die Anzahl der relevanten, werbeaffinen Adressen in den Verteilern rapide an, während die Karteileichen schwanden.

Und heute? Die Analyse der aktuellen Entwicklungen zeigt: Nicht wenige Agenturen ziehen vor allem zwei Schlüsse aus der Ächtung der Cookies.

1. Sie machen sich unabhängig von fremden Portalen und der Angewiesenheit auf ihre Daten.
2. Sie verabschieden sich von der Strategie mittels technischer Werkzeuge und Verfahren, das Problem lösen zu wollen.

Beides sind gute, positive Entwicklungen für das Marketing generell: Denn die eine Strategie bringt die Agenturen weiter weg von Google, Facebook und Co. Die andere näher an einen Nutzerconsent heran.

In diesem Sinne könnten E-Privacy und cookie-filternde Browser das Beste sein, das dem deutschen Marketing seit der DSGVO passiert ist.