Vermarkter spielen verstärkt die regionale Karte

Im Zuge der zunehmenden Regionalvermarktung von Onlinewerbeplätzen, haben die beiden Vermarkter Axel Springer Media Impact   (ASMI) und Allesklar Media   ein gemeinsames regionales Vermarktungskonzept gestartet. Dabei bringt ASMI unter anderem die Regionalportale von Bild.de   oder Abendblatt.de   in das Portfolio mit ein. Allesklar Media steuert Portale wie Meinestadt.de    oder Pointoo.de   bei.

Zusammen mit Axel Springer Media Impact bündele und vermarkte man damit eine "große Zahl renommierter und reichweitenstarker Websites, die eine ganz deutliche lokale und regionale Ausrichtung haben", sagt Manfred Stegger , Vorstandsvorsitzender der Konzernmutter Allesklar.com  . Werbekunden können über das neue Netzwerk gezielt Internetnutzer in einer bestimmten Stadt, einer ausgewählten Region oder einem Bundesland erreichen.

Auch andere Vermarkter in Deutschland sehen im Regionalmarketing einen Trendmarkt. Allerdings versuchen sie den Markt vornehmlich durch den Einsatz von Targeting-Technologien zu erschließen. So setzen beispielsweise Microsoft Advertising  , Sevenonemedia   und Bauer Media Group   regionales Targeting vermehrt ein. "Wir werden zusammen mit Wunderloop   das regionale Targeting vorantreiben und setzen hier auf die gesonderte Ansprache von einzelnen Städten und Ballungsräumen aber auch Nielsen-Gebieten", erklärt Boris Lücke , Leiter Bauer Media Online gegenüber iBusiness.

Neben dem Regionaltargeting setzen die Vermarkter SevenOne Media und die SevenOne Interactive in alle relevanten Metropolen auf Vertriebsbüros. "Es bringt aber nur etwas, über Manpower in den Regionen zu verfügen, wenn sie auch die entsprechenden Produkte anbieten, beziehungsweise ihre Produkte über die beschriebenen Targeting-Applikationen verfügen", erklärt Markus Ridder , Sprecher von SevenOneInteracitve.

Großes Potenzial von der Regionalvermarktung im Web erhofft sich Mircrosoft Advertising. In der Vermarktung regionaler und lokaler Angebote "sehen wir einen interessanten Wachstumsmarkt für Onlinevermarktung. Mittelfristig erwarten wir einen deutlichen Budget-Shift aus den klassischen lokalen und regionalen Medien hin zu online", erläutert Markus Frank , Director Sales & Marketing Microsoft Advertising. Denn vor allem kleine und mittelständische Firmen entdeckten erst jetzt das Internet als Werbebühne. Auch Boris Lücke ist von der Regionalvermarktung überzeugt. Werbekunden, die nicht bundesweit vertreten seien, könnten auf diesem Weg Streuverluste vermeiden und die Effizienz ihrer Werbung somit steigern. "Wir als Vermarkter können diese Kunden somit besser bedienen und es ergeben sich neue interessante Geschäftsfelder".