Unterhaltungselektronik im Web stark gefragt

Über zwei Drittel (65,2 Prozent) der Internetnutzer interessieren sich für Unterhaltungselektronik. Über die Hälfte der Internetnutzer (58,3 Prozent) hat schon einmal Informationen rund um Unterhaltungselektronik online recherchiert und ein Fünftel (19,9 Prozent) hat diese Artikel bereits im Internet gekauft. Zu diesen Ergebnissen kommt die Arbeitsgemeinschaft Online   bei ihrer aktuellen Sonderauswertung zum Branchenbericht 'Unterhaltungselektronik'.

Für Marketing-Verantwortliche und Werbetreibende der UE-Branche bedeutet das, dass das Web ein effektiven Werbeträger für Unterhaltungselektronik-Produkte ist, da potenzielle Kunden hier unmittelbar in der Orientierungs- und Entscheidungsphase angesprochen werden können. So lassen sich durch Onlinewerbung neben gezielten Produktinformationen und einer Intensivierung des Zielgruppendialogs auch wertvolle Impulse für den späteren Online- oder Offlinekauf setzen. Ein Drittel (34,1 Prozent) der Onliner, die sich über Unterhaltungselektronik informieren, werden direkt im Netz zum Online-Käufer.

Ein Blick auf die Zielgruppenpotenziale der Unterhaltungselektronik-Industrie zeigt, dass durchschnittlich 77,9 Prozent zur werberelevanten Zielgruppen der 14 bis 49-Jährigen gehören. Mit ihrer positiven Einstellung gegenüber Markenartikeln sowie einer überdurchschnittlichen Aufgeschlossenheit für moderne Technologien und Statussymbole sind die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer stets für neue und auch für teurere Artikel zu begeistern. Durchschnittlich 30,7 Prozent der kaufkräftigen Nutzer verfügen über ein Haushaltsnetteinkommen von 3.000 Euro und mehr. Basis für die Sonderauswertung ist der weiteste Nutzerkreis. Das sind Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der weiteste Nutzerkreis umfasst 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren.