AGOF: Die reichweitenstärksten Websites Deutschlands

Über zwei Drittel (68,8 Prozent) der Online-Nutzer sind dabei mehr als seit drei Jahren im Web unterwegs, so die aktuelle Zahlen der quartalsweise erscheinenden 'Internet-Facts' der Arbeitsgemeinschaft Online (AGOF)  . Bei der Internet-Reichweite mißt die AGOF exakt denselben Wert, den auch der Nonline-Atlas der Initiative D21   ausweist: 65 Prozent. Das heißt rund 41,99 Millionen Menschen (ab 14 Jahren) waren online unterwegs. Die werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen ist mit 86,8 Prozent fast komplett online anzutreffen, bei den über 50-Jährigen sind es inzwischen 37,4 Prozent.

Nach wie vor ist die beliebteste Online-Aktivität die E-Mail-Kommunikation (88,9 Prozent) und die Informationsrecherche (88 Prozent), gefolgt vom Nachrichten lesen (64,6 Prozent). Mit 97,4 Prozent (39,87 Millionen Nutzer) informieren sich fast alle Onliner über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Eintrittskarten, Hotels und Musik-CDs.

Der Anteil der Online-Shopper unter den Internet­nutzern liegt bei derzeit bei 86 Prozent, das heißt 35,17 Millionen Menschen haben in den vergangenen 12 Monaten Waren online gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Musik-CDs, Hotel­bu­chungen sowie Damenbekleidung. Im Gegensatz zum vergangenen Quartal gehören Flugtickets nicht mehr zu den Topten der meistgekauften Produkte, dafür wurden verstärkt Spielsachen gekauft. Zudem gehören Spielsachen derzeit auch zu der Topten bei geplanten Produktkäufen im Netz. Besonderes Interesse besteht laut der AGOF derzeit mit 62,1 Prozent an Pflegeprodukten, gefolgt von Büchern mit 56,4 Prozent und Mode/ Schuhe mit 55,2 Prozent.

Neun von zehn Surfern (92,8 Prozent) gehen zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,7 Prozent) am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und weit über ein Viertel (29,5 Prozent) bei Freunden oder Verwandten. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit 68,9 Prozent der DSL-Zugangs. Damit zeigt sich, dass die Breitbanddurchdringung in Deutschland weiter voran schreitet. Im vergangenen Quartal lag dieser Anteil noch bei 61,4 Prozent.

Mit einer Reichweite von 15,16 Millionen Unique Usern pro Monat liegt T-Online bei den Internet-Angeboten an erster Stelle, gefolgt von Web.de und Yahoo!. Vor allem Web-2.0-Angebote konnte weiter an Boden gewinnen: So positioniert sich das Studentenportal StudiVZ aktuell auf Platz zehn im Ranking der meistbesuchten Web-Angebote. Im vierten Quartal 2007 lag es noch auf Platz 13, während es erst im dritten Quartal 2007 auf Platz 22 ausgewiesen war. Während es beim IVW-Ranking bei den Page-Impressions zuletzt an Boden verloren hat, wächst ganz offensichtlich die Marktdurchdringung des Studentenportals trotzdem. Auch der deutschsprachige Ableger des Social Network Myspace hat es erstmals unter die Top-20 des Rankings geschafft.

Angebote	Rang	Reichweite in %	Netto-Reichweite in Mio Unique-User
T-Online	1	37,0	15,16
WEB.DE	2	32,5	13,29
Yahoo! Deutschland	3	26,9	11,00
MSN.de	4	21,5	8,81
GMX	5	20,6	8,41
MyVideo	6	-	6,56
ProSieben.de	7	-	5,90
MeineStadt.de	8	-	5,90
RTL.de	9	-	5,74
StudiVZ	10	-	5,13
CHIP Online	11	-	5,13
SPIEGEL ONLINE	11	-	5,13
AOL	13	-	4,94
freenet.de	14	-	4,80
DasÖrtliche	15	-	4,65
MySpace	16	-	4,61
DasTelefonbuch.de	17	-	4,54
Bild.de	18	-	4,46
wer-weiss-was	19	-	4,16
Mobile.de	20	-	3,72

Kaum Veränderungen gab es im Spitzenfeld der Vermarkter. United Internet Media führt mit 19,71 Millionen Unique Usern pro Monat weiterhin vor SevenOne Interactive mit 18,44 und InteractiveMedia mit 17,79 Millionen Unique Usern. GWP Media Media Marketing, der Webevermarkter der Handelsblatt Verlagsgruppen, konnte im Vermarkter-Ranking zehn Plätze gut machen und rangiert aktuell auf Platz. Neu eingestiegen sind MySpace/ Fox Interactive (Platz 19) und eBay Advertising Group (Platz 20).

Vermarkter	Rang	Reichweite in %	Netto-Reichweite in Mio Unique-User
United Internet Media AG	1	48,2	19,71
SevenOne Interactive GmbH	2	45,1	18,44
InteractiveMedia CCSP GmbH	3	43,5	17,79
TOMORROW FOCUS AG	4	42,1	17,24
Yahoo! Deutschland GmbH	5	28,1	11,49
GWP Media Marketing	6	25,7	10,52
AdLINK Media Germany	7	25,1	10,29
AOL Digital Marketing Group	8	24,4	9,99
apepper media & mediasquares	9	24,1	9,85
Axel Springer AG	10	23,1	9,72
GJ Electronic Media Sales GmbH	11	22,1	9,06
LYCOS Network Europe	12	22,0	8,99
QUALITY CHANNEL GMBH	13	21,7	8,87
Microsoft Advertising	14	21,5	8,81
IP Deutschland GmbH	15	21,4	8,76
freenet AG	15	21,4	8,76
Unister Media	17	18,4	7,51
allesklar.com AG	18	14,4	5,90
MySpace/ Fox Interactive Media	19	11,3	4,61
Ebay Advertising Group	20	9,8	4,02

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