AGOF: Telekommunikations-Unternehmen nimmt es mit den Platzhirschen auf

Mit einer aktuellen Reichweite von 14,34 Millionen Unique Usern pro Monat verteidigt T-Online   bei den Online-Medien seine Führungsposition. Auf dem zweiten Platz rangiert das Angebot von Web.de  , gefolgt von MSN  . Damit positioniert sich MSN erstmals vor Yahoo!   und verweist dessen Angebote auf Platz vier. Auf den weiteren Plätzen folgen GMX   und völlig überraschend Arcor  .

Damit ist das Online-Angebot des Telekommunikationsanbieters der höchstplatzierte Neuzugang. Mit einer Reichweite von aktuellen 16,2 Prozent hat sich Arcor im aktuellen Ranking um 23 Positionen verbessert. Damit nimmt es Arcor mit den Dickschiffen der Online-Branche auf. Als fester Bestand in der Top Ten des AGOF-Ranking hat sich das Web-2.0-Angebot MyVideo   und das Studentenportal StudiVZ   etabliert. Allerdings zeigt sich hier, dass klassische Portale den Angriff von Web 2.0 auffangen, zumindest was die Reichweite betrifft.

Bei den Online-Vermarkter verteidigt United-Internet   seinen Spitzenplatz im aktuellen Ranking 'Internet Facts 2008-II' der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung  . Allerdings hat der Vermarkter mit einer Reichweite von 46,2 Prozent im Vergleich zum Winter 2007 drei Prozentpunkte eingebüßt. Höchster Neueinsteiger in die Vermarkter-
Topten ist G+J Electronic Media GmbH  . Mit einer Reichweite von 30,8 Prozent positioniert sich der Dienstleister auf Platz fünf. Auch IP Deutschland    konnte neun Plätze gut machen und rangiert mit einer Reichweite von 28,2 Prozent auf Platz sechs. Grund dafür dürfte die erstmals ausgewiesene Community Wer-kennt-wenn  sein. Überraschend ausgeschieden aus der Vermarkter-TopTen ist erstmals, seit der Erhebungen, Yahoo  .

Die Reichweite des Internet bleibt mit 41,99 Millionen deutschen Nutzern (ab 14 Jahren) auf dem Vorjahres-Niveau. Über zwei Drittel (69,4 Prozent) der Nutzer sind bereits seit mehr als drei Jahren online unterwegs. Neun von zehn Surfern (92,4 Prozent) gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,1 Prozent) am Arbeits- beziehungsweise Ausbildungsplatz. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit Abstand DSL, das in den eigenen vier Wänden von 69,2 Prozent der Onliner genutzt wird (ISDN: 19,5 Prozent).

Die Top-Aktivitäten im Web sind die EMail-Kommunikation (89,2 Prozent) und die Informationsrecherche (87,6 Prozent), gefolgt vom Nachrichten lesen (65,2 Prozent). Allerdings zeigt sich in den verschieden Altersgruppen unterschiedliche Interessenschwerpunkte: Die unter 29-jährigen Internetnutzer bewegen sich überdurchschnittlich stark in kommunikativen Umfeldern wie Flirten und Kontakte, Chats und Foren sowie Messenger. Die 30- bis 49-Jährigen bevorzugen Angebote zu Familie und Kindern, Online-Banking und E-Commerce. Internetnutzer ab 50 Jahren interessieren sich wiederum besonders zu Themen wie Essen, Trinken und Genießen, außerdem für regionalen oder lokalen Nachrichten sowie bei Sportergebnissen und -berichten.

Die breite Nutzung des Internets wirkt sich auch auf das Einkaufsverhalten vieler Konsumenten aus. Mit 97,4 Prozent (39,86 Millionen Nutzern) informieren sich quasi alle Onliner im Internet über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Eintrittskarten, Hotels und Musik-CDs. Der Anteil der Online-Shopper unter den Internetnutzern liegt bei 85,5 Prozent (34,97 Millionen Onliner) haben in den vergangenen zwölf Monaten Waren im Internet gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Musik-CDs, Hotel­buchungen sowie Damenbekleidung.

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