AGOF-Studie: Ausgaben für Online-Werbung in der Automobilbranche werden wachsen

Die aktuelle Branchen-Sonderauswertung Automobil   der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung   (AGOF) zeigt, dass fast jeder zweite Internetnutzer (48,2 Prozent) - dies sind rund 19,73 Millionen Nutzer - schon einmal Informationen rund um Autos im Netz gesucht hat. 4,98 Millionen Deutsche (12,2 Prozent) haben sogar schon einmal Autos im Internet gekauft bzw. gemietet. Ein Trend, der noch in den nächsten Jahren erheblich an Fahrt gewinnen wird.

"Die Automobilbranche ist mittlerweile einer der führenden Industriezweige, wenn es um Online-Marketing geht", bestätigt Olav A. Waschkies , Director Strategic Marketing & Mobile Internet bei der Full-Service-Internet-Agentur Pixelpark    im Gespräch mit iBusiness die Einschätzungen der AGOF. Dies zeige sich beispielsweise im Einsatz von Mobile-Services, Viralmarketing und auch im IPTV-Bereich. Als gutes Beispiel verweist Waschkies auf die Internet-TV-Angebote von BMW  , Audi   und Mercedes Benz  .

Gleichwohl liege der Schwerpunkt der Online-Aktivitäten bei den Automobilbauern in der Brandwerbung. Der hohe Emotionsfaktor einer Marke, der bei vielen Autokäufern neben wirtschaftlichen, technischen und ökologischen Vernuftgründen beim Kauf eine zentrale Rolle spielt, lasse sich vor allem durch Video-Ads besonders herausarbeiten, weiß Waschkies. Anschaulich zeige dies zum Beispiel der Video-Clip 'Die Erlköniging'. Der elf-minütige Kurzfilm zeigt die Jagd eines Fotografen nach den ersten exklusiven Bilder des Mercedes-Erlkönigs - ein Roadster.


Aber auch in Sachen Online-Vertrieb werden die ersten Automobil-Hersteller im Netz selber aktiv und weichen damit die traditionellen Händlernetze ein wenig auf. Mercedes verkauft seit einiger Zeit über einen eigenen Shop   Gebraucht- und Jahreswagen im Internet, ohne einen Händler dazwischengeschaltet zu haben. Wie eine iBusiness-Analyse zeigt, folgen die Autobauer damit anderen Markenartiklern - vor allem aus der Modebranche -, die mittlerweile ihre Ware auch in Eigenregie über das Internet vertreiben.

Ein Blick auf das Zielgruppenpotenzial für die Automobil-Industrie bestätigt die Praxiserfahrungen der Online-Agenturen. Fast jeder Zweite (47,1 Prozent) Internetnutzer zählt zur werberelevanten Zielgruppe der 30- bis 49-Jährigen. Zudem sind noch einmal durchschnittlich 30,6 Prozent entsprechend kaufkräftig und verfügen über ein Haushaltsnetteinkommen von 3.000 Euro und mehr.

Künftig, so haben die Studienautoren ermittelt, werden Brandwerbung und Vertriebskonzepte im Automobilsektor noch enger zusammenwachsen. Schon jetzt haben ein Viertel (25,3 Prozent) der Personen, die sich im Internet über Autos informieren, ein entsprechendes Produkt dann auch im Internet gekauft. Hauptsächlich werden im Internet Gebraucht- und Mietwagen verkauft. So haben laut Studie 2,55 Millionen Nutzer einen Gebrauchtwagen online gekauft und 2,38 Millionen Nutzer einen Wagen über das Internet gemietet.

Waschkies geht davon aus, dass der Anteil der Online-Werbung an den gesamten Werbeausgaben der Automobil-Industrie in den nächsten Jahren noch wachsen wird. "Dies wird sich vor allem zu Ungunsten der klassischen Werbekanäle Print und TV auswirken", wagt Waschkies einen Blick in die Zukunft.