Green Tech-Unternehmen reden nicht mit der Presse

Mehr als die Hälfte (54,6 Prozent) der deutschen Green Tech-Unternehmen baut die Kommunikation und PR noch auf - das hat eine Studie der Hamburger Kommunikationsberatung FRAUWENK   ergeben, für die 141 Unternehmen der Green Tech-Branche analysiert wurden. Nur 15 der 141 Unternehmen kommunizieren der Analyse zufolge schon sehr gut. Im Rahmen der Studie wurde untersucht, ob und wie die Unternehmen und Start-ups via Newsroom, Blog oder LinkedIn versuchen, JournalistInnen und andere MultiplikatorInnen zu erreichen.

Die Analyse kommt zu dem Ergebnis, dass 45 Prozent der untersuchten Unternehmen über einen Newsroom verfügen - doch nur knapp die Hälfte davon bespielt ihn regelmäßig. Die letzte Veröffentlichung lag bei 76 Prozent mehr als sechs Wochen zurück. Ähnlich verhält es sich beim Thema Blogs: Nur 42 Prozent aller Green Tech-Unternehmen verfügen über einen eigenen Blog, von denen wiederum knapp die Hälfte regelmäßig Inhalte online stellt. Bei 21 Prozent lag die letzte Veröffentlichung weniger als sechs Wochen zurück.

LinkedIn-Accounts in der Green Tech-Branche voll etabliert

Fast alle analysierten Unternehmen besitzen einen Corporate-LinkedIn-Account (98 Prozent). 72 Prozent bespielen diesen regelmäßig. Das letzte Posting lag bei 77 Prozent aller Unternehmen weniger als zwei Wochen zurück. LinkedIn wird demzufolge als Kommunikationsmittel von fast allen Green Tech-Unternehmen am häufigsten genutzt. Nur knapp ein Viertel aller Firmen hat ein Presskit (24 Prozent) oder einen Pressekontakt (22 Prozent) auf seiner Website hinterlegt.

"Die Green Tech-Unternehmen stehen für die Chancen einer positiven Zeitenwende, gleichzeitig sind VerbraucherInnen wie auch EntscheiderInnen in Unternehmen maximal verunsichert. Innerhalb dieses Spannungsfeldes liegt die kommunikative Aufgabe der Green Tech-Branche darin, Vertrauen aufzubauen und Orientierung zu geben", sagt Andrea Buzzi, FRAUWENK-Geschäftsführerin.