Nachhaltigkeits-Podcast: "Marken müssen Haltung trainieren"

Auch wenn es viele Unternehmen noch nicht wahrhaben wollen: Man kann nicht am Markt präsent sein, ohne eine bestimmte Haltung zu manifestieren - aktiv oder passiv. Und jedes Unternehmen und jeder und jede Einzelne kann unvermittelt im Zentrum eines veritablen Shitstorms stehen. Gerald Hensel hat dies am eigenen Leib erfahren, als er sich 2016 viel mit der Neuen Rechten in den USA beschäftigte und unter dem Hashtag #KeinGeldFürRechts über den unhaltbaren Zustand bloggte, dass es kaum eine große Marke gab, die nicht aktiv mit Bannern auf rechtspopulistischen und rechtsradikalen Websites warb. Folgeaktionen wie #StopFundingHate von Thomas Koch und Michael Maurantonio haben Gleiches für den deutschsprachigen Markt belegt.

Gerald Hensel war danach so massiven Anfeindungen ausgesetzt, dass er seinen Job kündigte und beschloss, neu über das Thema 'Marken mit Haltung' nachzudenken. Mittlerweile ist er Managing Partner der Marketing-Beratung Superspring   und Co-Gründer von HateAid  . In unserem Nachhaltigkeits-Podcast spricht er mit iBusiness-Analystin Christina Rose, warum Marken in der Purpose-Falle stecken und warum Wunsch und Wirklichkeit wertegetriebener Markenführung oft noch sehr weit auseinander liegen. Und vor allem, wie Unternehmen es schaffen, resilienter zu werden.

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