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Checkliste: Vier Bausteine für die Print-Online-Integration

von Joachim Graf

24.08.2010 Der Onlineshop muss heute in sich funktionieren - er ist das wichtigste Standbein für die Neukundengewinnung und zumindest künftig für den Umsatz. Aber sobald Sie mit Print-Werbemitteln arbeiten, müssen Sie diese zumindest online berücksichtigen.

Versandhandels-Experte Martin Groß-Albenhausen vom FID-Verlag nennt für Versandhändler vier Bausteine:

Paid Search: Ihr Katalog benennt Produktkategorien und lockt mit Heros. In den Wochen nach der Katalogaussendung sollten Ihre Ads für diese Produkte und Kategorien optimiert sein. Der Kunde geht nicht unbedingt sofort auf Ihre Seite. Die vergleichende Suche ist heute üblich geworden.
SEO: Genau so sollten Sie die Heros im Katalog - die nicht unbedingt die Online-Heros sind - hinsichtlich URL-Struktur, Produktname, Text/Keywords und Metatags optimieren. Prüfen Sie einfach mal, wie schnell man heute über Google zu Ihren Katalog-Heros findet. Wenn Sie dies schon ab der Proof-Phase berücksichtigen, haben Sie genügend Zeit für die Optimierung.
E-Mail: Dass Sie den Katalog-Start mit E-Mails begleiten, die auch auf die Heros und Auftakt-Angebote eingehen, versteht sich von selbst. Aber die Arbeit sollte nicht Wochen im Voraus enden: Optimieren Sie die Texte eng entlang der Begriffe und Keywords, die in den Tagen nach dem Launch des Kataloges besonders gut in Google konvertieren und besonders oft in Ihrer Shop-Suche eingegeben werden.
Blogs: Blogs bieten eine ideale Gelegenheit, Ihre Marke (und darum geht es immer mehr) zu schärfen, indem Sie die Auswahl Ihrer Heros samt der Story konsistent erklären.

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Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban
(contentbird GmbH)

Wie sich Unternehmen in Deutschland jetzt auf das Google-Update "Helpful Content" in 2023 vorbereiten sollten

Mit einem umfassenden "Helpful Content Update" hat Google im August begonnen, seine Algorithmen darauf einzuschärfen, hochwertige Inhalte gegenüber reinen SEO-Inhalten zu priorisieren. Gerade B2B-Unternehmen mit ihren häufig langen Customer Journeys, die sie mit digitalen Inhalten begleiten, sollten dies bereits jetzt in ihre Planung einbeziehen. Nicolai Kuban, Co-Founder & Chief Strategy Officer von contentbird gibt dir praktische Empfehlungen, wie du mit hochwertigem Content deine Ziele erreichst.

Wichtigste Erkenntnisse:

Die wichtigsten Schritte im SEO-Prozess und wie du diese in deine Content-Erstellung integrierst.
Wie du ein Qualitäts-Content-Audit durchführst und bessere Inhalte erstellst.
Wie du nachhaltig gute Positionen, hohen Traffic und Conversions durch organische Besucher generierst.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 11:15 Uhr

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