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Bild: SXC.hu

Shopping-Studie: Was Verbraucher an Online-Shops und Print-Katalogen schätzen

21.06.2007 - Katalog, Online-Warenpräsentation, Auktionsplattform oder TV-Shopping: Je nach Medium schätzen Verbraucher andere Eigenschaften bei Kaufvorbereitung und Transaktion, wie eine aktuelle Studie ermittelt hat. Ein Grund, warum Online-Händler möglichst crossmedial agieren sollten.

von Christina Rose

Welche Bedeutung der klassische Print-Katalog für deutsche Onlineshop-Betreiber hat, ermittelte das Marktforschungsinstitut TNS Emnid bei einer bevölkerungsrepräsentativen Befragung. Demnach gilt Shopping via Internet unter Verbraucher als "moderne Form des Einkaufens": Das sagen mehr als zwei Drittel der Onliner über die Internetangebote und mehr als die Hälfte aller Befragten (60 Prozent) über das TV-Shopping-Portfolio. Diese Eigenschaft gestehen nurmehr 30 Prozent dem klassischen Warenkatalog zu. Gerade die Option des "bequemen, schnellen Bestellens" spricht für die Webseiten von Handel und Hersteller (68 Prozent).

In dieser Eigenschaft kann aber

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