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Tabletstudie: Sportscheck setzt sich gegen 14 internationale Konkurrenten durch

15.04.2014 - Sportscheck ist Sieger der Tabletstudie des Performance-Netzwerkes Quisma . Vizemeister hinter Sportscheck ist JD Sport aus England, den dritten Rang belegt knapp dahinter Karstadt Sports . 14 internationale Sportartikel-Onlinehändler hat Quisma für die "Die Quisma Sportshop-WM" in den vier Bereichen Startseite, Produktdetailseite, Warenkorb und Checkout auf ihre Tablet-Tauglichkeit hin untersucht. Das Ergebnis: Die meisten Sportartikelanbieter schöpfen das Potenzial des Tablet-PCs bei Weitem noch nicht voll aus.

von Verena Gründel

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Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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