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Studie: Plus, Aldi und Lidl haben die treuesten Online-Kunden

27.02.2007 - Mehr als jeder zweite Online-Kunde, der die Onlineshops der Lebensmitteldiscounter Plus, Aldi und Lidl besucht, kommt wieder. Das hat eine Analyse des Marktforschungsinstituts Nielsen//NetRatings ergeben.

von Christina Rose

Wie eine Sonderanalyse ausgewählter Retailer des Marktforschungsinstituts Nielsen//NetRatings zeigt, kamen 58 Prozent der Deutschen, die im dritten Quartal 2006 den Onlineshop von Plus besucht hatten, im vierten Quartal wieder auf die Seite von Plus. Bei Aldi lag der Anteil der loyalen Online-Nutzer bei 54 Prozent, Lidl hatte zwischen dem dritten und vierten Quartal 52 Prozent loyale Nutzer.

Plus, Aldi und Lidl erreichen Loyalität unter anderem durch die regelmäßig wechselnden und online beworbenen Angebote, die es Kunden erleichtern sollen, den wöchentlichen Großeinkauf schon

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche Onlineshops von Offline-Händlern Kunden nutzen

(27.02.2007)

Reichweiten ausgewählter Retailer in Deutschland

(27.02.2007)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

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