Edeka gewinnt eine Million Euro Online-Werbebudget

Die Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" wird nun von der Media-Agentur GFMO OMD   in Absprache mit den Online-Vermarktern geplant und umgesetzt. Die Mitglieder des OVK   stellen Edeka   hierfür ein Online-Werbevolumen in Höhe von einer Million Euro zur Verfügung. Die Media-Leistung wird auf den Online-Angeboten der 19 Mitglieder des OVK erbracht. Die Jury aus Mitgliedern des Online-Vermarkterkreises beurteilte die eingereichten Konzepte nach der Bedeutung der Online-Medien innerhalb des Mediamixes, der Markenbildungsrelevanz, der Definition der Erfolgskriterien, der Zielgruppe der Kampagne und anhand der Kreativkonzepte.

Edeka hat mit der Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" bereits großen Werbeerfolg erzielt, Online-Werbung spielte dabei bisher jedoch eine untergeordnete Rolle. Durch die Online Kampagne soll nun eine verstärkte Ansprache der Zielgruppe der 20 - 39jährigen erfolgen. "Edeka setzt dabei auf emotionale Interaktion und will diese Zielgruppe mit aufmerksamkeitsstarker Werbung ansprechen. Das Online-Konzept trägt damit den Bedürfnissen und Anforderungen dieser Altersgruppe Rechnung", jubelt OVK-Vize Frank Bachér "Hinzu kommt, dass sich mit Edeka eine starke Marke um das Budget beworben hat. Das motiviert hoffentlich auch andere Händler und Hersteller aus den Bereichen Lebensmittel und Konsumgüter noch stärker in Online-Werbung zu investieren, so wie es beispielsweise in den USA und England längst der Fall ist", nennt er einen weiteren Grund für die Preisvergabe.