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Wie groß der Affiliate-Markt wirklich ist

von Sebastian Halm

02.07.2015 Darüber, wie groß der deutsche Affiliate-Markt ist, existieren keine exakten Zahlen. Zumindest nicht, seit der OVK die entsprechende Statistik 2013 schlichtweg abgeschafft hat. Aber man kann eine ungefähre Größe abschätzen.

Sebastian Halm

Sieht man in der iBusiness-Umfrage zum Shop-Marketing, dass jeder zweite Shop (46 Prozent) Affiliate-Marketing macht, so stellt sich die Frage, wo eigentlich die ganzen Umsatzmilliarden dieses Marketing-Tools stecken?

Die letzten Zahlen für den Deutschlandumsatz liegen im Affiliate-Geschäft für 2013 vor (iBusiness berichtete): Damals waren das 440 Millionen Euro.
Bis dahin gab es jährlich ein durchschnittliches Wachstum von knapp zehn Prozent pro Jahr bei den Provisionen (Tendenz fallend).
Damit läge man im Jahr 2015 bei 530 Millionen Affiliate-Umsatz.
Nach Expertenschätzungen machen private Netzwerke aktuell 20 bis 30 Prozent des Marktes aus - da diese in den OVK-Zahlen nie enthalten waren, muss man den Anteil entsprechend dazu rechnen - und läge somit bei 660 bis 760 Millionen Euro.

Das ist nicht unwahrscheinlich, bleibt aber dennoch hinter dem zurück, was Affiliate-Marketing in Deutschland eigentlich leisten müsste:

Dieses Jahr wird der ECommerce-Umsatz laut Prognose des HDE bei 43,6 Milliarden Euro liegen.
Nimmt man 7,5 Prozent von dieser Summe und halbiert das Ergebnis (da jeder zweite Shop Affiliates nutzt) kommt man auf einen Soll-Affiliate-Umsatz von 1,6 Milliarden Euro - also mehr als dem Doppelten bis zum fast Dreifachen dessen, was Affiliates aktuell tatsächlich umsetzen dürften.

Daran zeigt sich, dass noch Potenzial besteht - besonders vor dem Hintergrund, dass im Affiliate-Marketing fünf Prozent der Affiliates nahezu 95 Prozent der Umsätze einbringen.

Würden Marken also mehr Ressourcen für ihre Premium-Publisher verwenden, würden Netzwerke an den ewigen Problemen der Kommunikation, Transparenz und Fraudbekämpfung arbeiten und gingen alle Beteiligten hausgemachte Pferdefüße des Affiliate-Geschäftes an, der Marketing-Kanal 'Affiliate-Marketing wäre sowohl das Negativimage los - und könnte sein Potenzial endlich besser ausschöpfen.

Thema:

Sieben Trends zur Zukunft des Affiliate-Marketings

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Bild: Pixabay / CC0

Affiliates sind ein einfacher Weg für Shops, an möglichst vielen Stellen im Web Verkaufspräsenzen zu errichten. Aber die Branche an krankt an hausgemachten Problemen.

Kommentar von Sebastian Halm

Wie groß der Affiliate-Markt wirklich ist

Darüber, wie groß der deutsche Affiliate-Markt ist, existieren keine exakten Zahlen. Zumindest nicht, seit der OVK die entsprechende Statistik 2013 schlichtweg abgeschafft hat. Aber man kann eine ungefähre Größe abschätzen.

Bild: HighText Verlag OHG

Neuer Kommentar Kommentare:

Von: torsten hautmann , Payback
Am: 02.07.2015

Zu: Wie groß der Affiliate-Markt wirklich ist

Ich verstehe den letzten Schritt in der Rechnung nicht

•Nimmt man 7,5 Prozent von dieser Summe und halbiert das Ergebnis (da jeder zweite Shop Affiliates nutzt) kommt man auf einen Soll-Affiliate-Umsatz von 1,6 Milliarden Euro - also mehr als dem Doppelten bis zum fast Dreifachen dessen, was Affiliates aktuell tatsächlich umsetzen dürften.

hier wissen wir doch nicht wie viel Prozent der Sales über Affiliate generiert werden.

Von: Jörg Middelkamp
Am: 02.07.2015

Zu: Wie groß der Affiliate-Markt wirklich ist

Ja aus meiner Sicht stimmt die Rechnung auch nicht. Erstens denke ich nicht, dass die Angabe stimmt 50% aller Onlineshops arbeiten mit Affiliatemarketing. Und selbst wenn bedeutet dies nicht dass 100% der Umsätze bei diesen Shops durch Affiliate zustande kommen.

Von: Olaf Kerner , PaySol GmbH & Co. KG , Verbindungen
Am: 02.07.2015

Zu: Wie groß der Affiliate-Markt wirklich ist

Das Problem ist, dass am Affiliate Betrug oder an kreativen Affiliate-Modellen wie z.B. Gutschein/Cashback-Seiten alle mitverdienen: Die Marketing Manager der Merchants, und die Netzwerke, und die betreffenden Affiliates.

Da gibt es kaum jemanden, der Interesse daran hat, diese Dinge z.B. hinsichtlich Kannibalisierung anderer Vertriebswege kritisch zu bewerten.

Diesen Gordischen Knoten können noch am ehesten die privaten Netzwerke zerschlagen.

Von:
Am: 09.02.2016

Zu: Wie groß der Affiliate-Markt wirklich ist

Ich verstehe nicht ganz warum um diese Zahlen so ein Geheimnis gemacht wird. Sind denn die Umsatzzahlen der privaten Affiliate Netzwerke nicht auch einsehbar?

Daran könnte man dann doch ableiten wie viel umgesetzt wird. Dies könnte man dann wiederum zurückrechnen auf den Gesamtumsatz in dem Bereich.
Zusätzlich gibt es doch bestimmt auch Hochrechnungen wieviel % Amazon und ebay für Affiliate. Dies könnte man dann auch hinzuaddieren.

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