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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Sieben Auswirkungen der IFA 2012

13.08.2012 - Die IFA bedeutet eine Annäherung des Home-Entertainments an das Online-Erlebnis. Auf der IFA 2012 geht die Entwicklung jedoch noch weiter: Mobile Strategien und Technologien, Granularisierung bei immer stärkerer Vernetzung der granularen Komponenten sowie Content-Probleme und -Herausforderungen halten Einzug im immer stärker umkämpften Wohnzimmer.

von Sebastian Halm

Eins: Granularisierung der Fernsehwerbung

Sie wird wie Onlinewerbung zunehmend benutzerindividuell ausgeliefert werden. Ein immer genaueres Tracking des Zuschauers wird durch Smart-TV möglich, wir werden das sukzessive Ende der Umfeldbuchung erleben und die Vorherrschaft der nutzerzentrierten TV-Werbung. Real Time Bidding etwa wird es künftig auch auf dem Fernsehschirm geben.

Zwei: Geräteübergreifende Nutzung von Inhalten

Die einzige wahre Hürde ist in Deutschland noch die rechtliche. Solange Institutionen wie die GEMA die Entwicklung bremsen, droht Deutschland den Anschluss an den internationalen Markt zu verlieren. Dem endlosen Staunen über die technische Machbarkeit wird de

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Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban
(contentbird GmbH)

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