Die sieben Interaktiv-Trends auf der IFA 2012

Trend eins bis drei in der Smart-TV-Evolution: Usability, Kooperationen, Customer Journey

Die IFA 2012   zeigt: Das Smart-TV wandert in den Mainstream - langsam, aber es ist unterwegs. Intelligente, mit dem Internet verbundene Fernseher gehören bereits zum Standard in vielen Wohnzimmern. Jeder fünfte Erstfernseher in deutschen Haushalten ist inzwischen internetfähig, verkauft werden derzeit genauso viele Smart-TVs wie herkömmliche Geräte. Entscheidend ist, jenseits immer größerer und tollerer Geräte, den Nutzern durch Content- und Entwicklerbündnisse übergreifende Standards zu bieten. Deren Abwesenheit ist der Hemmschuh Nummer eins für den Siegeszug des Smart-TVs. Doch es tut sich etwas.

Die Hersteller LG   und Philips   haben zudem im Juni die Gründung der Smart TV Alliance bekanntgegeben, um einen gemeinsamen Standard zu entwickeln. App-Entwickler sollen so unabhängig von den Plattformen der einzelnen Hersteller ihre Programme erstellen können, mit denen etwa Nachrichten, Spiele, Mediatheken oder soziale Netzwerke auf den Fernsehbildschirm kommen.
Der Fernsehkonsum wird dadurch individueller. Die Zugriffe auf die ZDF-Mediathek etwa wachsen dem Sender zufolge jährlich um 30 Prozent. Zudem bekommt der Fernseher Konkurrenz - vor allem bei jungen Leuten. Unter 25-Jährige greifen zur Wiedergabe bewegter Bilder häufiger zum Tablet oder Smartphone als sich vor den Fernseher zu setzen, hat eine Umfrage des Zentralverbands der Elektrotechnik- und Elektronikindustrie   ergeben.

Das ist auf der IFA zu sehen:
Hersteller wie LG, Panasonic und Loewe präsentieren leistungsstärkere Smart-TVs, bei denen etwa die Bedienung intuitiver werden soll. LG hat angekündigt, den Nutzern mehr als 1200 Apps zur Verfügung zu stellen. Ein Browser erlaubt zudem das Surfen im Internet auf dem TV-Bildschirm.

Das wird passieren:
Das Wachstum beim Smart-TV geht weiter. Die Verschmelzung von TV und Internet muss aber bei den Herstellern ein Umdenken bewirken: Sie müssen branchenübergreifend denken und mit Inhalte-Anbietern kooperieren, um den Kunden Filme, Musik und Zugang zu Netzwerken und Applikationen bieten zu können.

Denn die Unabhängigkeit von den Maßgaben eines bestimmten Entwicklers verbreitert die Marktchancen einer App und baut Hürden ab - das wird als Katalysator für App-Anbieter fungieren. Das Angebot wird reichhaltiger, die Chance wächst, vielen Nutzern ein reiches Angebot zu bieten, das die auch tatsächlich auf ihrer TV-Marke nutzen können.

Beim Bewegtbild gilt das Gleiche: Gut bestückte Online-Videotheken sind die Voraussetzung für die Nutzung von Video-on-Demand auf Smart-TVs, Lücken im Angebot sind eine der bedeutendsten Baustellen, die Online-Video-Portale angehen müssen, hat auch zuletzt die Stiftung Warentest   moniert.

Der Werbewirtschaft eröffnet Smart-TV neue Einsichten in die Customer Journey und neues Individualisierungspotenzial: Fernsehwerbung unterliegt im Smart-TV nicht nur der gleichen Messbarkeit wie Online-Advertising. Auch können Spots nun individuell ausgesteuert werden - das rein umfeldorientierte Buchen weicht der Fokussierung auf genaue Interessenlagen: Wer auf dem Smart-TV Onlinecontent konsumiert, kann mittels Targeting wie ein Onlinenutzer beworben werden.

Trend vier und fünf, bei denen die digitalen Hürden fallen: Grenzenloser Content-Konsum, Device-Agnostik

Der Markt für vernetzbare Geräte wächst kontinuierlich. 2011 war er nach Aussage der Gesellschaft für Unterhaltungselektronik   der Hauptwachstumstreiber der Branche - neben den internetfähigen mobilen Geräten. Für 2012 rechnet die Gesellschaft für Konsumforschung   mit einem Umsatz von 18,3 Milliarden Euro in Deutschland   (2011: 16,2 Milliarden Euro) auf dem Gebiet der vernetzbaren Geräte. Die Summe ist immens, aber schließlich lassen sich inzwischen fast alle neuen Elektronikgerät über das heimische WLAN mit anderen koppeln - neben Smartphone, Fernseher und Laptop gehören auch Radio, Hifi-Anlage, Kamera und Kühlschrank dazu. "60 Prozent des Branchenumsatzes sind bereits vernetzbar", sagt Michael Schidlock vom Branchenverband Bitkom  .

Dennoch steckt in dem Marktsegment weiteres Potenzial. Die größte Bremse ist in Deutschland nicht die technische Machbarkeit oder die technologische Verschlafenheit der Nutzer, sondern die rechtliche Barriere: Musik und Filme müssen künftig ohne technische und rechtliche Grenzen auf verschiedenen Geräten abgerufen werden. Davon sind wir noch weit entfernt, in Anbetracht der Tatsache, dass bei gefühlt jedem halbwegs interessanten Musikvideo auf Youtube der Bildschirm eine traurige GEMA-Schnute zieht   und sich der Nutzer fragt, wieso er als Deutscher nicht Lady Gaga hören oder einen Spielfilm sehen darf, in dem dummerweise ein Schnipsel urheberrechtlich umstrittener Musik vorkommt.

Doch erste Schritte in Richtung einer kanal- und geräteübergreifenden Nutzbarkeit von Content sind abzusehen, das zeigt auch der Gang über die IFA.

Das ist auf der IFA zu sehen:
Die Telekom   wird voraussichtlich ihr Entertain-to-go-Angebot vorstellen, das im Herbst auf den Markt kommen soll. Die Inhalte des bisherigen Entertain-Pakets können dann auch nahtlos auf das Smartphone und das iPad und später auch auf Android-Geräte wandern. Auch in umgekehrter Richtung soll die Content-Distribution geräteübergreifend werden: Sony   preist sein Intelligent Connect an. Damit sollen Inhalte von Notebook, Tablet oder Smartphone leicht auf dem Fernseher dargestellt werden können.

Das wird passieren:
Die engere Vernetzung der Geräte wird Entwicklern von Anwendungen Arbeit verschaffen. Deren Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. So ist vorstellbar, im Supermarkt über das Smartphone den Inhalt des Kühlschranks zu überprüfen.

Trend sechs im Ambient-Intelligence-Mainstream: Das mobile Endgerät als Schaltzentrale

Die Hersteller setzen zudem auf neue Steuerungsfunktionen der Endgeräte. Smart-TV, Fotokamera und Hifi-Anlage sollen künftig mit Smartphone oder dem Tablet verknüpft und bedient werden. "Second Screen" heißt das Stichwort - der zweite Bildschirm also, der auf dem Schoß liegt. Die klassische Fernbedienung ist mit der Vielfalt der Technik überfordert und hat ausgedient. Auch Sprachsteuerung und Gestenerkennung funktionierten schon erstaunlich gut, sagt Schidlock. "Ich bin fest davon überzeugt, dass wir von der klassischen Fernbedienung in fünf bis sechs Jahren nicht mehr reden werden." Mit dem "Second Screen" lässt sich zudem auch das vernetzte Haus steuern und etwa Klimaanlage und Beleuchtung anwählen.

Das ist auf der IFA zu sehen:
Samsung  , Panasonic   und Toshiba   liefern Apps, die mobile Geräte in Fernbedienungen verwandeln. Ist auch etwa die Digitalkamera mit dem Netz verbunden, können per Smartphone oder Tablet Bilder direkt an den Fernseher geschickt werden.

Das wird passieren:
Ein Gerät weniger im Haushalt: Fernbedienungen wandern in die Cloud und lassen sich durch Software ersetzen, die auf mobilen Endgeräten läuft. Für die Entwickler bedeutet das, dass sie intuitive Interfaces finden müssen. Das alles legt die Basis für einen grundlegenden Trend in der Branche für Consumer Electronics: Immer mehr Produkte werden virtualisiert. Statt Hardware reicht eine Software aus, die auf einem anderen Gerät laufen kann. So werden Navigationsgeräte mehr und mehr von Smartphones ersetzt. Fernseher erledigen Videoaufzeichnungen gleich mit, oder die Lieblingsserie wird gleich in der Cloud gespeichert und kann jederzeit und überall auf den Rechner geholt werden.

Die unverzichtbare Hardware ist im Grunde nur noch das Display. Und selbst das wird sukzessive allgegenwärtig und flüchtig.

Trends sieben, die XXL-Displays: Das Wohnzimmer als immersive Groß-Leinwand

Technische Schwergewichte sind die ultrahochauflösenden 4K-Fernseher mit vierfacher Full-HD-Qualität. Der Markt dafür ist allerdings noch begrenzt, zumal viele Fernsehsender ja gerade erst auf HD-Qualität erweitert haben. Mit der nächsten Generation steht die Industrie aber in den Startlöchern. Schon jetzt schießen die meisten Digitalkameras höher aufgelöste Fotos als heutige TV-Bildschirme darstellen können. Auf einem 4K-Bildschirm machen Ferienschnappschüsse also weitaus mehr Sinn.

Passend dazu stellen diverse Hersteller besonders große Bildschirme mit OLED-Technologie vor, einer in besonders natürlichen Farben strahlenden Leuchtdiode. Die extrem fein auflösenden Displays der Mobilgeräte, besonders von Apple   mit seinen Retinadisplays, sind sicherlich ein Treiber des gestiegenen Anspruchs an die visuelle Darstellung. Doch zeigt sich dahinter auch ein Trend zur Immersivität, zur Allgegenwart des Displays: Durch die reine Größe erreichen natürlich darstellende OLED-Fernseher ein immersives Erlebnis, wie es aus dem Kino bekannt ist.

Parallel dazu hält der Dauertrend 3D an, mit einem noch stärkeren Fokus auf Techniken, die den Konsum dreidimensionaler Bilder ohne Brille erlauben, berichtet die GfU in ihrem Trendpapier zur IFA  . Diese immersive Technologie schwappt aus Kino und Gaming in den Homeentertainment-Mainstream.

Das ist auf der IFA zu sehen:
Die hessische Firma JVC   hat 4K-Video-Projektoren im Angebot. Auch Hersteller wie Sharp  , LG   und Sony haben Produkte entwickelt. 3D-Technologien ohne Brille und immer bessere Displays für den Fernsehkonsum tragen den Entertainment-Bedürfnissen aus Kino- und Mobilgerätekonsum Rechnung (immer höher auflösende Fotos und Displays).

Das wird passieren:
Bis zum Durchbruch der 4K-Geräte dürften noch ein paar Jahre vergehen. Denn es gibt Hürden: Die Rechenleistung der Geräte ist immens, die Preise entsprechend hoch, die Inhalte überschaubar und die klassischen TV-Übertragungswege bieten nicht genügend Bandbreite. Mit massenhaftem Absatz können die Hersteller also wohl erst in ein paar Jahren rechnen. 2013 sollen laut Bitkom erste Tests über den Astra-Satelliten   erfolgen. Zielgruppen könnten zudem Spiele- und Filmfans sein, die ihre 4K-Inhalte über das Internet laden. Auch 3D-Darstellung ohne Brille wird durch die 4K-Bildschirme möglich.

Das heimische Wohnzimmer wird Entertainment-Center mit Großleinwand, in dem Inhalte nahtlos vom Groß-Display des 55-Zoll-OLED Bildschirms auf das Handy fließen und zurück. 3D daheim macht das Wohnzimmer zum Kino.

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