Index: Preis für Social-Media-Anzeigen verdoppelt sich

Neben dem steigenden Kontaktpreis war eine insgesamt höhere Nutzeraktivität zu verzeichnen, was zur einer Senkung der Klickpreise auf allen Plattformen in Q3/2017 führte. Ausgenommen hiervon ist das Facebook Audience Network  : Aufgrund einer Anpassung der Klick-Metrik, die nun unabsichtliche Klicks berücksichtigt und aus der Anzahl der Klick herausrechnet, sank die Click-Through-Rate (CTR) im vergangenen Quartal stark, was zu einer Erhöhung des CPC (Cost-per-Click) führte.

Die durchschnittliche Klickrate (CTR) bei den von Esone gehosteten Social-Media-Anzeigen stieg auf ein Fünftel auf etwas über 0,8 Prozent - der höchste Wert seit 2015.

Im Plattform-Vergleich gewinnt Twitter   an Attraktivität: Die Kontaktpreise sanken im vergangenen Quartal weiter, während CTR und Engagement-Rate erneut stiegen und somit zu niedrigen Interaktionskosten führten. Instagram hingegen musste neben einem leicht gestiegenen CPM und einer leicht gesunkenen CTR auch sinkende Werbeausgaben hinnehmen. Der Abfall der Werbeausgaben befindet sich jedoch im Bereich normaler Schwankungen. Facebook machte aufgrund der vielfältigen Werbeoptionen, die den Bedürfnissen Werbetreibender aus verschiedenen Branchen entsprechen und stetig angepasst werden, auch in Q3 den größten Anteil in den Mediaplänen der Werbetreibenden aus.

Mit einem CPM von unter zwei Euro konnten Werbetreibende in Q3 über Snapchat   günstig eine junge Zielgruppe erreichen und gleichzeitig von hohen Interaktionsraten profitieren. Im Vergleich zu Festplatzierungen waren die Kontaktpreise im auktionsbasierten Einkauf zwar niedriger, jedoch verzeichneten Werbetreibende bei der Buchung von Sponsored Lenses eine zweistellige Nutzungsrate und eine durchschnittliche Nutzungszeit des Formates von über einer Minute. Die Leistungswerte einer Sponsored Lense können in Abhängigkeit von der Gestaltung des Werbemittels stark schwanken, was einmal mehr verdeutlicht, wie wichtig die Anpassung von Werbemitteln an eine Plattform und deren spezifische Formate ist.

Bei Instagram   gehen die Werbeausgaben gegenüber dem Vorquartal um ein Zehntel zurück. Die CTR ist mit 0,4 Prozent besonders niedrig.