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Content ist King. Ohne Content kein Commerce. Erfahren Sie im Vortrag, wie Sie von erfolgreichen Content-Strategien namhafter B2C- und B2B-Unternehmen profitieren können.
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Klarheit in der KI-Kakophonie: Orientierung für die Zukunft Anmelden und live dabei sein

Bestimmen bald autonome Agenten, Open-source Modelle oder General Purpose AI-Systeme unsere Arbeit? Und was passiert mit KI-Regulierung und Datenschutz? Erfahren Sie, worauf Sie achten müssen, um zukünftig auf der Gewinnerseite zu stehen.
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Bild: Dominik Grollmann

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness

Selbstbetrug ist keine Lösung

08.09.2015 - Die Online-Vermarkter sind einst mit keinem geringeren Ziel aufgebrochen, als das Premium-Werbemittel einer neuen Zeit einzuführen. Es wäre an der Zeit, zuzugeben, dass dies kaum gelingen wird. Die Mechanik aus der Prä-Internet-Ära lässt sich nicht ins Web übertragen, die meisten Marketinggelder fließen nicht in Display-Werbung.

von Dominik Grollmann

Die wahren Verhältnisse im Onlinemarketing werden gerne verschleiert: Jahrelang verzerrte der OVK das Verhältnis von Suchmaschinen- und Display-Werbung, in dem er für Search die (tatsächlich bezahlten) Netto-Beträge auswies - für Display aber die (unrabattierten, lediglich laut Preisliste fälligen) Brutto-Beträge. Ergebnis: Auf diese Weise schien der Display-Werbemarkt stets etwas größer und mächtiger als die ungeliebte (weil nicht vom OVK vertretene) Suchmaschinenvermarktung.

Ähnliches treibt der ZAW: Damit die im Verband vertretenen Unternehmen mächtiger erscheinen, werden die konkurrierende

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Franiska Kunz (dotSource SE)

Die unendliche Geschichte guter Inhalte: Trends und ToDos für 2025

Content ist King. Ohne Content kein Commerce. Fancy Marketing-Claims um die Kraft des Contents gibt es unzählige. Und auch nicht erst seit 2024. Dass Content dennoch Trend, sogar mehr als das ist, wird Franzi Kunz in diesem Vortrag anhand konkreter Beispiele verdeutlichen.

Franzis Thesen und Trends:

Kunden haben heißt nicht, Kunden behalten - Retention Marketing
KI ist kein Allheilmittel - Effizienz vs. Human Touch
Digitale Barrierefreiheit betrifft nur Menschen mit Behinderungen. - Accessibility (BFSG)

Erfahren Sie im Vortrag, wie Sie von erfolgreichen Content-Strategien namhafter B2C- und B2B-Unternehmen profitieren können.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. am 03.12.24, 10:00 Uhr

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