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Eine Dose ist eine Dose ist eine Dose
04.03.2010 Wenn man den Springteufel der Optimierung aus seiner Dose gelassen hat, muss man darauf achten, dass man dosiert vorgeht. Sonst steht man am Ende mit offener Dose da. Will sagen: "Allzu viel ist ungesund." Das werden SEOs genauso lernen müssen wie Optimierer.
Kommunikativ muss Ihre Website sein - das erzählen Ihnen alle Social-Media-Evangelisten, die gerne ein Mandat haben. Und sie haben recht.
Eine hohe Stickyness muss Ihre Website haben - das skribbeln Ihnen alle Werber, die um den Relaunch pitchen - und sie haben recht.
Doch wenn die Site emotional aktivierend und kommunikativ und sticky ist - dann bedeutet das am Ende nicht notwendigerweise, dass sie auch verkauft.
"Wichtig ist, was hinten raus kommt", sagte ein ehemaliger Bundeskanzler einmal - und er hatte recht. Sie als Auftraggeber einer Agentur müssen deshalb in Zukunft noch mehr als heute zwei Dinge beherzigen (und nie während des ganzen Projekts aus den Augen verlieren):
- Sie müssen wissen, was Sie mit Ihrem Interaktiv-Projekt wirklich wollen
- Sie müssen diese Aufgabe an Ihren Dienstleister transparent weitergeben
Und dann kann schon mal eine langweilige Lösung besser funktionieren als eine schöne.
Wenn eine Dose besser ist als eine Frau
"Schau mir in die Augen, Kleiner": Wenn ein Key-Visual auf einer Website dich anschaut, dann schaust du zurück. Damit kann man Landingpages optimieren. Oder auch nicht, wie unsere Eyetracking-Beispiele belegen.
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Kommentar von Joachim Graf
Eine Dose ist eine Dose ist eine Dose
Wenn man den Springteufel der Optimierung aus seiner Dose gelassen hat, muss man darauf achten, dass man dosiert vorgeht. Sonst steht man am Ende mit offener Dose da. Will sagen: "Allzu viel ist ungesund." Das werden SEOs genauso lernen müssen wie Optimierer.
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