Video on Demand: Deutscher Markt ist in drei Jahren gesättigt

Die Ausprägungen des Siegeszugs von Bewegtbild-Abos sind nicht überall gleich stark ausgeprägt. In Nordamerika bezahlen knapp 67 Millionen Menschen für Video-Streaming-Dienste und generieren ein Umsatzvolumen von etwa 3,8 Milliarden Euro in 2015. Die dominante Rolle von Netflix zeigt sich in der Marktdurchdringung des Anbieters unter allen VoD-Abonnenten von 71 Prozent (USA) beziehungsweise sechs Prozent (Kanada).

Demgegenüber stehen die drei größten europäischen Märkte mit rund zwölf Millionen zahlenden Nutzern. Netflix konnte in Europa bereits 40 Prozent der deutschen VoD-Abonnenten für sich gewinnen, 37 Prozent der französischen Nutzer und beeindruckende 80 Prozent in Großbritannien.

Während für Amerika und Kanada prognostiziert werden kann, dass rund 30 Prozent der Bevölkerung im Jahr 2020 ein kostenpflichtiges Streaming-Abonnement unterhalten, besagen Statistas Prognosen, dass sich in Deutschland und Frankreich bereits in drei Jahren eine erste Sättigung des Marktes einstellen wird.

Rund zehn Prozent der deutschen Bevölkerung sollen dann kostenpflichtige VoD-Dienste abonniert haben. Zurückzuzuführen ist diese mangelnde Zahlungsbereitschaft vorwiegend auf die Verpflichtung zur Zahlung von Rundfunkgebühren sowie eine generelle Zurückhaltung bei kostenpflichtigen digitalen Leihmodellen. Eine Ausnahme bildet hier Großbritannien, dennoch ist der Erfolg der Streaming-Services in Europa auf lange Sicht nicht mit nordamerikanischen Verhältnissen vergleichbar.

Obgleich die Marktdurchdringung von Streaming-Angeboten in europäischen Märkten deutlich geringer ist als in Nordamerika, weisen steigende Erlöse pro Nutzer auf intensive Nutzung und steigende Kundenloyalität hin. Hintergrund ist, dass stetig weitere neue Angebote im Markt platziert werden, die Kunden dazu verlocken gleich mehrere Abonnements abzuschließen. Zusätzlich berücksichtigen die Prognosen, dass die noch sehr hohe Zahl an Neuabschlüssen die jährlichen Durchschnittsausgaben senken. Dies wird sich, bei zunehmender Kundenloyalität auf das Gesamtjahr gerechnet, künftig auf den Pro-Kopf-Erlös positiv auswirken.

Die Nutzerdemographie zeigt über alle Länder hinweg einen klaren Schwerpunkt auf die Generation Y, gleichzeitig überwiegen im europäischen Raum eher männliche Nutzer.