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Wie sich die B2B-Marketingbudgets 2016 entwickeln werden

von Joachim Graf

04.11.2015 Klassischen Kommunikationsaufgaben wie Messen, Werbung, Online-Marketing und PR werden von der Mehrheit von B2B-Unternehmen ab 50 Mitarbeitern überwiegend intern durchgeführt. Hingegen vergeben die Unternehmen Bereiche wie Werbekreation, Druckarbeiten sowie Messebau eher an externe Spezialisten, so eine Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.(bvik) .

Bild: Deutsche Messe

Deutsche B2B-Unternehmen ab 50 Mitarbeitern gaben im Jahr 2014 durchschnittlich 0,95 Millionen Euro für externe Marketingleistungen aus. Bei mehr als der Hälfte der Befragten blieb dieses Budget im Vergleich zum Vorjahr stabil. Auch bei der Verteilung der Budgets auf die verschiedenen Marketingkanäle gab es laut der bvik-Studie wenig Veränderungen in den vergangenen Jahren. Messen bildeten stets mit 33 bis 36 Prozent unangefochten den größten Posten im Marketingetat der Industrieunternehmen, gefolgt von Printwerbung und Produktinformationen.

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Prof. Dr. Claudia Bünte
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