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Bild: Gerbil

Vier Gründe, warum EMail-Marketeers Angsthasen sind

20.09.2010 - EMail-Marketing ist zur kuschligen Nische geworden - zu klein, um in fetten Marketingbudgets weiter aufzufallen. Schuld daran sind EMail-Marketeers, die ohne Mumm agieren. Bei den beiden entscheidenden Rohstoffen für Erfolg im EMail-Marketing - valide Adressen und relevante Botschaften - schaffen sie nicht die kritische Masse. Vier Thesen zum Hinter-die-Löffel-Schreiben.

von Joachim Graf

Die Herausforderungen im EMail-Marketing sind hart:

Datenschutzrecht und Rechtsprechung setzen hohe Hürden an die Kontaktgewinnung.
Die Vorgaben fürs EMail-Marketing kommen meist aus der alten Marketingschule.

Die EMail-Marketeers reagieren darauf defensiv: Sie mieten windige "Permission"-Listen, statt selbst Kontakte zu generieren, implementieren randständige EMail-Abo-Formulare und versenden Inhalte wie auf Briefpapier.

Vier Gründe, warum es in Zukunft so nicht weitergehen kann:

1. EMail-Kontaktgewinnung über "Permission"-Mietlisten funktioniert nicht

Denn:

Mietlisten zur Kontaktgewinnung produzieren bestenfalls vertriebliches Strohfeuer. Sind sind eine faule Alternative für Marketeers, die nicht bereit sind, den einzig nachhaltigen - und zugleich steinigen - Weg zur Kontaktakquise zu gehen: die selbstständige Qualifizierung von Interessenten.

Wenn der Aufbau und die Pflege einer EMail-Adressdatenbank ein mühsames Unterfangen ist, scheint die Miete von permissionbasierten Empfängerlisten für den Blindversand eine bequeme, schnell wirksame Alternative. Beim Blindversand bekommt der Mieter die Liste nicht zu Ges

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten von EMail-Newsletters in B2B und B2C

(06.08.2010)

Nutzen von EMail-Marketing für den Präsenzhandel

(06.07.2010)

Nutzen von EMail-Marketing für die Marken-Awareness

(06.07.2010)

Im kommenden Jahr erwartete Steigerung des EMail-Marketings

(25.06.2010)

Durchschnittliche opt-out rates beim EMail-Marketing

(28.05.2010)

Einsatz von EMail-Marketing wird 2010 weiter ansteigen

(27.05.2010)

Werden rechtliche Richtlinien von EMail-Marketing Betreibern eingehalten?

(27.05.2010)

Durchschnittliche Auslieferungsrate bei EMail-Marketing

(27.05.2010)

Inhalt von Unternehmens-Newsletters im EMail-Marketing

(28.01.2010)

Anzahl Newsletter-Empfänger pro Aussendung

(28.01.2010)

Newsletter-Nutzung in Deutschland

(04.11.2009)

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Bild: SmartCom GmbH

Johannes van de Loo (SmartCom GmbH)

Insider-Tipps: Wie Sie die Symbiose aus Programmatic Printing + E-Mailing gewinnbringend umsetzen

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Zudem bekommen Sie Insights, wie Sie mit Hilfe der richtigen Automation Ihre maßgeschneiderten Kaufimpulse nahezu in Echtzeit zu Papier bringen - und so für maximale Aktualität im Briefkasten sorgen.

Individualisierungs-Experte Johannes van de Loo zeigt anhand von Projekten aus der Praxis (B2B/B2C), wie der pragmatische Einstieg betriebswirtschaftlich hoch lukrativ gelingt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 13:35 Uhr

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