OMS: "Displaywerbung wirkt auch, wenn man sie nicht ansieht"

Für die Werbewirkungsmessung der Studie, umgesetzt zusammen mit Eyesquare   wurden im Mai 2012 mehrere Kampagnen mit Display-Formaten auf regionalen Nachrichten-Websites unabhängig untersucht und eine repräsentative Anzahl von Personen befragt. Den Ergebnissen zufolge hat der periphere Sichtkontakt mit der Online-Werbung einen positiven Einfluss auf die Werbewirkungsparameter Awareness (+28 Prozent), Image (+4 Prozent) und Impact (+10 Prozent). Im direkten Vergleich mit dem zentralen Sichtkontakt erreicht der periphere Sichtkontakt mit der Online-Werbung beim Werbeindikator "First Choice" sogar einen um 25 Prozent gesteigerten Effekt beim Nutzer.

Zum Einsatz kam ein Remote-Eyetracking-Verfahren, das die Betrachtungsdauer auf den Display-Werbemitteln am Bildschirm erfasst. "Im Rahmen der Untersuchung sind wir auf einen unerwartet starken Werbewirkungseffekt des peripheren Sichtkontaktes gestoßen, der so erstmals festgestellt werden konnte. Das bedeutet, dass die Werbung keinen zentralen, also direkten Blickkontakt benötigt, um eine Werbewirkung zu erzeugen. Dies ist insbesondere im Zusammenhang mit der technischen Messung von Werbemittelsichtbarkeiten hoch relevant", so Eyesquares-Consultant Stefan Schönherr .